發(fā)布時(shí)間：2020-05-12 00:55

【摘要】：2016年5月,一則叫做《老干媽不服不行,中國(guó)神藥解救美國(guó)人民于“水深火熱”》的文章傳遍中文網(wǎng)絡(luò),這里說(shuō)的“中國(guó)神藥”就是馬應(yīng)龍痔瘡膏。這則消息的迅速傳播讓“馬應(yīng)龍”這樣一個(gè)傳承了四百余年的“老”品牌又“火”了一把。根據(jù)《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》,相較于建國(guó)初期的一萬(wàn)多家,2006年、2010年經(jīng)商務(wù)部?jī)纱握J(rèn)定的“中華老字號(hào)”總數(shù)為775家,老字號(hào)的減少,不僅意味著市場(chǎng)的流失,也意味著傳統(tǒng)文化的流失。2017年1月,我國(guó)商務(wù)部等國(guó)務(wù)院下屬的十余個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,指出要以促進(jìn)老字號(hào)的改革創(chuàng)新發(fā)展為核心,以保護(hù)傳承老字號(hào)為根本,充分發(fā)揮老字號(hào)的榜樣示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用,大力弘揚(yáng)精益求精的工匠精神,讓老字號(hào)品牌創(chuàng)造出更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。品牌代表國(guó)家的形象,是競(jìng)爭(zhēng)力與軟實(shí)力的象征。在中國(guó)企業(yè)與品牌搶占全球化國(guó)際發(fā)展“制高點(diǎn)”的今天,重視老字號(hào)品牌發(fā)展,充分認(rèn)識(shí)并發(fā)掘老字號(hào)品牌的價(jià)值成為當(dāng)務(wù)之急。本文首先闡述了研究的背景與意義,然后對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的有關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,并概括了論文的研究?jī)?nèi)容與方法。其次,介紹了老字號(hào)品牌的相關(guān)概念,對(duì)當(dāng)前主流的以財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和消費(fèi)要素為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行研究,并對(duì)各方法的評(píng)估思路、適用性以及優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了比較分析,決定選取較為成熟的Interbrand評(píng)估法作為此次品牌價(jià)值評(píng)估的基本模型,以此作為接下來(lái)研究的理論基礎(chǔ)。再次,在闡述Interbrand模型改進(jìn)思路的基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)老字號(hào)醫(yī)藥品牌的價(jià)值影響因素進(jìn)行分析,從不同維度對(duì)該模型的局限與不適應(yīng)性進(jìn)行補(bǔ)充改進(jìn)。最后分析我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)背景及馬應(yīng)龍企業(yè)及品牌發(fā)展現(xiàn)狀,將修正后的老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估模型具體應(yīng)用于馬應(yīng)龍品牌價(jià)值評(píng)估的實(shí)務(wù)中。最終得到的評(píng)估結(jié)果為168.58億元,與2016年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的194.56億元較為接近,在進(jìn)一步分析差異形成原因的基礎(chǔ)上對(duì)改進(jìn)后的模型做出評(píng)價(jià),并總結(jié)結(jié)論、提出建議,以期為老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)提升品牌管理水平、建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。
【圖文】：

將馬應(yīng)龍公司的無(wú)形資產(chǎn)收益設(shè)為因變量Ｙ；將自變量用時(shí)間ｔ＝年份－２００９逡逑表示，令為ｔ。。根據(jù)ＳＰＳＳ邋１９．０將馬應(yīng)龍２０１０－２０１６年的無(wú)形資產(chǎn)收益予以擬合測(cè)逡逑算。將無(wú)形資產(chǎn)收益Ｙ設(shè)縱坐標(biāo)，將時(shí)間ｔ設(shè)橫坐標(biāo)，畫(huà)出散點(diǎn)圖，如下圖４．１，逡逑發(fā)現(xiàn)Ｙ隨Ｘ呈指數(shù)型增長(zhǎng)，且馬應(yīng)龍的無(wú)形資產(chǎn)收益的增長(zhǎng)速度與企業(yè)收益的逡逑變化趨勢(shì)一致，，均保持高速增長(zhǎng)，說(shuō)明了所得指數(shù)增長(zhǎng)方程的擬合程度較好，與逡逑品牌發(fā)展趨勢(shì)保持一致。通過(guò)ＳＰＳＳ邋１９．０對(duì)擬合優(yōu)度的檢驗(yàn)，當(dāng)沉淀收益的變化逡逑趨勢(shì)擬合為指數(shù)方程時(shí)，方程的顯著程度最高。其中，Ｒ２＝０．９６９，邋Ｆ＝１５６．０２８，逡逑ｐ＜０．０００１，此時(shí)指數(shù)方程對(duì)原始數(shù)據(jù)的擬合度很高，以此方程估計(jì)馬應(yīng)龍公司未逡逑來(lái)無(wú)形資產(chǎn)收益是基本可行的
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳國(guó)峰;;戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)視角下中華老字號(hào)食品企業(yè)品牌延伸策略探頤——基于嘉興“五芳齋”的個(gè)案分析[J];浙江學(xué)刊;2015年03期

2 楊桂菊;侯麗敏;柏樺;李斌;;老字號(hào)品牌知名度、形象與支持:資產(chǎn)還是包袱?——基于品牌資產(chǎn)的顧客忠誠(chéng)度研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理研究;2015年05期

3 王成榮;王玉軍;;老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型[J];管理評(píng)論;2014年06期

4 李盛林;田雯霞;;基于消費(fèi)者的老字號(hào)品牌價(jià)值提升問(wèn)題實(shí)證研究[J];商業(yè)時(shí)代;2014年08期

5 杜劍;竇康;;基于品牌價(jià)值的企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳導(dǎo)機(jī)制研究[J];會(huì)計(jì)之友;2013年29期

6 俞明軒;王子龍;;房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值構(gòu)成要素及評(píng)估[J];中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估;2013年08期

7 陳亞榮;孫晶路;;中華老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估模型[J];北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年01期

8 許敏玉;王小蕊;;中華老字號(hào)品牌發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年01期

9 范惟翔;黃昱凱;張瑞鉉;;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響因素之研究——品牌形象與知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)所扮演的中介角色[J];中大管理研究;2011年01期

10 章祥翔;肖嘉;沈碧瑤;;差異化競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)價(jià)值模型的構(gòu)建和品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的再認(rèn)知[J];經(jīng)濟(jì)師;2011年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王丹;全聚德價(jià)值評(píng)估案例分析[D];華中科技大學(xué);2014年

本文編號(hào)：2659354