發(fā)布時間：2020-04-16 10:59

【摘要】：女裝品牌是一種對女性服裝進行分類、簡約的概念:它是引導消費者根據(jù)自身需求來挑選具有標識性的女性服裝產(chǎn)品或品牌服務(wù)的主觀依據(jù),因此女裝品牌是一個抽象、模糊的概念。而基因是一個具體、詳細的生物學概念,本文將基因的相關(guān)知識嫁接于對女裝品牌的分析與研究中,幫助人們更好的了解不同的女裝品牌。本文的研究目的有兩個:其一,針對于傳統(tǒng)女裝企業(yè)的現(xiàn)狀,為其找到女裝品牌基因的整體構(gòu)造的雛形,并形成一個具有借鑒意義的認知方向。其二,通過從品牌基因中顯性特征與隱性要素的研究角度,提煉出女裝品牌基因的生長過程,給女裝品牌注入強大的生命力。本文是以“案例分析”與“演繹類比”為基本研究方法,以調(diào)研具體案例和文獻資料為理論研究基礎(chǔ),獲得女裝品牌基因領(lǐng)域的相關(guān)理論的結(jié)構(gòu)性理論。運用基因代碼的提取、體系化表達和延伸性類比等具體方法,形成對女裝品牌基因案例分析的“可視化”研究。本文首先以生物學和女裝品牌為研究基礎(chǔ),提出女裝品牌是具有獨立存在意義的“生命體”。然后通過對女裝品牌基因概念的討論,提出了采用從“顯性特征”和“隱性要素”兩個維度,進行對女裝品牌基因體系的構(gòu)造。最后以SNIDEL作為本文對于女裝品牌基因研究的實踐對象。研究表明:女裝品牌基因是由顯性特征與隱性要素所構(gòu)建的:顯性特征是一種由品牌產(chǎn)品的特征線表征的“直接表象”;隱性要素是一種由品牌文化所決定的“隱形概念”,顯性特征與隱性要素對應(yīng)于女裝品牌的表象認知和概念認知�；趯NIDEL品牌基因的研究得出:完整的女裝品牌基因結(jié)構(gòu)是顯性特征與隱性要素的共同支撐、持續(xù)的女裝品牌基因成長是顯性特征與隱性要素的相互作用。
【圖文】：

、研究的背景逡逑近年來受益于中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，以及購物平臺的多樣化，，加大了服裝逡逑行業(yè)的整體銷量。其中女裝的總銷售額一直以每年１０％的增速在持續(xù)，如圖１－１逡逑所示，在２０１６年我國服裝市場規(guī)模比中：女裝占４５．邋５７％并遠高于其他類別的逡逑服裝，標志著中國女性服裝成為了國內(nèi)服裝行業(yè)中最為重要的一部分。而國家逡逑提出來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級計劃，是擺在以加工、制造為主的服裝公司面前最大的逡逑問題，預示著這些傳統(tǒng)的服裝公司要從單一加工制造的模式逐步轉(zhuǎn)向服裝品牌逡逑經(jīng)營的模式。逡逑２０１６年我國服裝市場規(guī)模按細分品類占比逡逑１４．邋８３：邋：逡逑２８邋５６＼邋／逡逑ａ女裝■男裝ａ蠻裝團其他逡逑（圖１－１圖片來源：２０１６年我國服裝市場規(guī)模按細類分類的餅狀圖，來自于作者自制）逡逑“全球經(jīng)濟一體化”的經(jīng)濟形式一直是世界發(fā)展的主旋律，而帶給女裝行逡逑業(yè)的，一方面是為中國本土女裝品牌在海外的推廣提供便利，另一方面是國外逡逑女裝品牌快速的流入國內(nèi)市場

、研究的目的逡逑（１）給女裝品牌注入強大的“生命力”逡逑快速轉(zhuǎn)變的社會形勢使那些原本成為國外品牌“加工基地”的女裝公司開逡逑轉(zhuǎn)型。但是如何構(gòu)建好自身的品牌一直是個較為嚴峻的問題。而且現(xiàn)如今“全逡逑
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F416.86;TS941.1

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 朱敏英;;中國自主高端品牌女裝“成長的煩惱”之應(yīng)對策略[J];科技視界;2014年17期

2 殷媛媛;;品牌一致性—品牌DNA的傳承[J];裝飾;2014年04期

3 李寧;宋艷波;;高端商務(wù)休閑女裝品牌設(shè)計與市場策略的分析[J];商業(yè)文化(上半月);2011年12期

4 王齊國;;北京大學研究生品牌教程 《品牌學》之六 品牌十大要素之規(guī)劃[J];中國品牌;2009年06期

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6 蔣t熎

本文編號：2629703