【摘要】：2015年11月12日,習(xí)主席在“十三五規(guī)劃”中提出“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn),整個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的蓬勃發(fā)展期�！敖】抵袊�(guó)”內(nèi)涵廣泛,不僅指藥物治療,也包含日常保健�！敖】抵袊�(guó)”也可以刺激到非處方藥,營(yíng)養(yǎng)素,膳食補(bǔ)充和美容產(chǎn)品的發(fā)展。醫(yī)藥行業(yè)猶如“健康中國(guó)”冰山一角,用于治療的產(chǎn)品僅是冰山的表面,約占冰山的8-9%。2015年全國(guó)藥品的銷售額達(dá)到了11,500億元人民幣。然而,還有91-92%的市場(chǎng)待開發(fā)。重大疾病是國(guó)家人力資源和經(jīng)濟(jì)損失的主要原因之一,是“健康中國(guó)2030”所面臨最嚴(yán)重的問(wèn)題。以乳腺癌為例,如果早期發(fā)現(xiàn),通過(guò)手術(shù)和治療,患者5年存活率超過(guò)90%,但一旦在晚期才被發(fā)現(xiàn),其5年生存率低于20%。影像檢查設(shè)備的使用,例如CT,核磁共振,通過(guò)早期診斷,可以為患者帶來(lái)更長(zhǎng)的生存時(shí)間,同時(shí)也可以減輕社會(huì)和政府的醫(yī)療負(fù)擔(dān),并延長(zhǎng)患者生命。影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)重大疾病的早期診斷,對(duì)患者、家庭和整個(gè)國(guó)家具有重要意義。B公司是一家跨國(guó)制藥企業(yè),早在1882年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),其研制生產(chǎn)的產(chǎn)品UV于1987年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),是中國(guó)市場(chǎng)上最早的非離子型對(duì)比劑,在影像學(xué)界有著很高的口碑,甚至被寫入了教科書當(dāng)成典范。B公司也是國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)診斷領(lǐng)域?qū)Ρ葎┦袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,伴隨著中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為背景,用PEST法分析了B公司影像診斷領(lǐng)域的經(jīng)典產(chǎn)品UV,在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷過(guò)程中所面臨的宏觀因素(技術(shù),經(jīng)濟(jì),社會(huì)以及政治等各因素)和營(yíng)銷環(huán)境之間的關(guān)系;運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷4P及6P理論對(duì)UV產(chǎn)品策略中存在的問(wèn)題及成因進(jìn)行了分析;最后在產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、政治策略以及公共關(guān)系策略等項(xiàng)目上對(duì)UV產(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行了一系列的優(yōu)化。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F416.7;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2624901