發(fā)布時間：2020-04-10 21:30

【摘要】：中國運動鞋行業(yè)經歷2012年和2013年的低迷期后,逐漸走向復蘇之路,但也面臨競爭加劇、企業(yè)經營分化的情況,同時,新零售崛起、親民化趨勢興起,行業(yè)面臨一些新的發(fā)展趨勢。在此背景下,除阿迪、耐克等第一梯隊國際品牌以及李寧、安踏、匹克等第二梯隊國內知名品牌外的第三梯隊運動鞋公司該如何在競爭不斷激化的市場中穩(wěn)住腳步、健康發(fā)展,是必須深刻思索的一個問題。本文將研究對象定位于A運動鞋公司,基于對營銷理論的簡單梳理,再采取波特五力研究模式、PEST研究等研究方法,對A運動鞋公司所在宏觀條件、產業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境等外在因素開展分析,并結合企業(yè)客戶群、產品以及營銷狀況等內在環(huán)境因素的研究,探索其優(yōu)劣勢、戰(zhàn)略定位和營銷策略等問題。本文的主要結論如下:一、運動鞋行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?市場逐漸從一二線走向更為廣大的三四線消費群體,越來越多的人樂衷性優(yōu)質低價產品;同時,新零售等新模式興起;二、A運動鞋公司具有打造爆款、產品性價比高、供應鏈優(yōu)質等優(yōu)勢,但也面臨產品較為單一、線下渠道萎縮、利潤不斷壓縮等困境。三、公司希望成為一家集合多品牌、多風格、親民化的線上線下協同融合的運動鞋公司,將從產品、渠道、價格、推廣和供應鏈等方面落實營銷策略。本研究對于A運動鞋公司和同類第三梯隊運動鞋公司的未來發(fā)展具有一定的現實意義。
【圖文】：

圖１－１論文的主要邏輯框架逡逑資料來源：作者自繪

邐0％逡逑２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐＾）１５邐２０１６邐＾｝１７Ｑｌ－0３逡逑圖３－２邋２０１１－２０１７Ｑ３社會消費品零售總額及增速逡逑資料來源：國家統(tǒng)計局。逡逑具體到服裝鞋帽及針織品零售額，２０１４年開始其同比增速遜于社消整體增逡逑速，今年維持在７％以上，２０１７年１－９月零售總額１．０５萬億元，同比增長７．邋２％，，逡逑增速與２０１６年同期持平。逡逑１４逡逑
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;F274

【參考文獻】

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本文編號：2622727