發(fā)布時(shí)間：2020-04-10 21:30

【摘要】：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)歷2012年和2013年的低迷期后,逐漸走向復(fù)蘇之路,但也面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分化的情況,同時(shí),新零售崛起、親民化趨勢(shì)興起,行業(yè)面臨一些新的發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下,除阿迪、耐克等第一梯隊(duì)國(guó)際品牌以及李寧、安踏、匹克等第二梯隊(duì)國(guó)內(nèi)知名品牌外的第三梯隊(duì)運(yùn)動(dòng)鞋公司該如何在競(jìng)爭(zhēng)不斷激化的市場(chǎng)中穩(wěn)住腳步、健康發(fā)展,是必須深刻思索的一個(gè)問題。本文將研究對(duì)象定位于A運(yùn)動(dòng)鞋公司,基于對(duì)營(yíng)銷理論的簡(jiǎn)單梳理,再采取波特五力研究模式、PEST研究等研究方法,對(duì)A運(yùn)動(dòng)鞋公司所在宏觀條件、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等外在因素開展分析,并結(jié)合企業(yè)客戶群、產(chǎn)品以及營(yíng)銷狀況等內(nèi)在環(huán)境因素的研究,探索其優(yōu)劣勢(shì)、戰(zhàn)略定位和營(yíng)銷策略等問題。本文的主要結(jié)論如下:一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?市場(chǎng)逐漸從一二線走向更為廣大的三四線消費(fèi)群體,越來越多的人樂衷性優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品;同時(shí),新零售等新模式興起;二、A運(yùn)動(dòng)鞋公司具有打造爆款、產(chǎn)品性價(jià)比高、供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)等優(yōu)勢(shì),但也面臨產(chǎn)品較為單一、線下渠道萎縮、利潤(rùn)不斷壓縮等困境。三、公司希望成為一家集合多品牌、多風(fēng)格、親民化的線上線下協(xié)同融合的運(yùn)動(dòng)鞋公司,將從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、推廣和供應(yīng)鏈等方面落實(shí)營(yíng)銷策略。本研究對(duì)于A運(yùn)動(dòng)鞋公司和同類第三梯隊(duì)運(yùn)動(dòng)鞋公司的未來發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
【圖文】：

圖１－１論文的主要邏輯框架逡逑資料來源：作者自繪

邐0％逡逑２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐＾）１５邐２０１６邐＾｝１７Ｑｌ－0３逡逑圖３－２邋２０１１－２０１７Ｑ３社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速逡逑資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。逡逑具體到服裝鞋帽及針織品零售額，２０１４年開始其同比增速遜于社消整體增逡逑速，今年維持在７％以上，２０１７年１－９月零售總額１．０５萬億元，同比增長(zhǎng)７．邋２％，，逡逑增速與２０１６年同期持平。逡逑１４逡逑
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2622727