【摘要】：珠江三角洲是亞太地區(qū)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū),是我國人口最多、各項(xiàng)綜合實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域之一。近年來珠江三角洲人口密度增大,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),零售業(yè)也呈現(xiàn)出豐富的活力。城鎮(zhèn)規(guī)模的擴(kuò)張和空間的變化加速了零售業(yè)的發(fā)展與變革,新型城鎮(zhèn)化改變了人們消費(fèi)的方式和格局,其中表現(xiàn)最為突出的是城鄉(xiāng)結(jié)合部快速變化的市場(chǎng)情況。金利來品牌的產(chǎn)品與架構(gòu)發(fā)展已落后于實(shí)際的運(yùn)營要求,不能有效協(xié)調(diào)銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品管理等產(chǎn)業(yè)管理職能,這一矛盾在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體現(xiàn)得尤為明顯,珠江三角洲地區(qū)是這類地區(qū)的代表。調(diào)整現(xiàn)有運(yùn)營架構(gòu)、產(chǎn)品風(fēng)格、拓展新渠道業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)金利來品牌的未來可持續(xù)發(fā)展。論文首先對(duì)城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)結(jié)合部進(jìn)行概念界定,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行介紹,然后通過對(duì)金利來品牌城鄉(xiāng)結(jié)合部的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析,詳細(xì)介紹了金利來品牌的營銷現(xiàn)狀、金利來城鄉(xiāng)結(jié)合部運(yùn)營策略,并對(duì)金利來品牌城鄉(xiāng)結(jié)合部運(yùn)營策略進(jìn)行影響研究,詳細(xì)闡述了金利來品牌城鄉(xiāng)結(jié)合部運(yùn)營存在的問題分析,最后通過對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)者需求、終端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、品牌發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化趨勢(shì)等外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析,為珠江三角洲城鄉(xiāng)結(jié)合部進(jìn)行重新定位,從引導(dǎo)策略制定、品牌定位及產(chǎn)品規(guī)劃、自主經(jīng)營及新興渠道體系拓展、零售及售后服務(wù)體系建設(shè)等方面提出具體實(shí)施策略,為珠三角地區(qū)金利來品牌城鄉(xiāng)結(jié)合部的健康可持續(xù)發(fā)展提供幫助。
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2620521