【摘要】：工業(yè)企業(yè)通常重視質(zhì)量、技術(shù)的投入及成本的管控,忽視了品牌在企業(yè)成長中的作用。但是,在日益競爭激烈的儲罐行業(yè),品牌效應(yīng)日益顯著,既代表了企業(yè)的核心競爭力,又是企業(yè)賴以生存的資本,所以企業(yè)要不斷提高自身的品牌意識,運用科學(xué)有效的方法對企業(yè)品牌建設(shè)提出戰(zhàn)略性規(guī)劃,最終形成差異化競爭優(yōu)勢。本論文圍繞N公司的品牌建設(shè)問題展開,首先回顧品牌及品牌建設(shè)中所涉及的相關(guān)理論,為后文的具體分析奠定了理論基礎(chǔ)。之后,闡述了N公司從企業(yè)發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)狀況、人員及組織架構(gòu)概況,通過查閱大量文獻資料、開展市場調(diào)研等方法分析了N公司所處儲罐行業(yè)背景,通過比較分析法研究儲罐行業(yè)內(nèi)競爭對手及客戶需求。接著闡述了對N公司品牌建設(shè)路線和策略的研究,客觀分析了目前N公司在品牌建設(shè)方面存在的不足及原因,最后整理出有實際借鑒意義的數(shù)據(jù)資料,提出了更適合N公司品牌建設(shè)和管理的相關(guān)優(yōu)化方案及策略,既有助于公司提升自身的品牌形象和企業(yè)競爭力,又為公司進行品牌建設(shè)提供了重要的參考價值和借鑒意義。同時,希望為相關(guān)行業(yè)人士提供一些參考,從而引發(fā)整個儲罐行業(yè)對于品牌建設(shè)的重視與實施。
【圖文】：

2.1.4 N 公司人員及組織架構(gòu)N 公司擁有 500 多名員工，，擁有一批出色的管理人才，培養(yǎng)了一支技能嫻熟的職工隊伍，專業(yè)技術(shù)人才 80 人，其中高級技術(shù)人才 20 人，中級技術(shù)人才 60 人。N 公司的組織架構(gòu)見圖 1 所示。

N 公司為大罐制造型企業(yè)，其產(chǎn)品是直接面向工業(yè)領(lǐng)域，均為集團客戶及戶。企業(yè)要建立成功的品牌，必須從研究客戶的需求開始。為了更好地指導(dǎo)大規(guī)模定制企業(yè)對客戶進行選擇，我們建立了如圖 2 所示的下客戶需求評價的層次結(jié)構(gòu)模型，主要從以下幾個方面對客戶需求進行評價
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.4;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2576211