【摘要】：1925年10月2日，被后世譽為“電視之父”的蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德（John Logie Baird）在倫敦的一次實驗中成功“掃描”出了一個木偶娃娃的圖像，這次歷史性的實驗被后人看作是現(xiàn)代電視機誕生的標志。伴隨著科技的不斷發(fā)展，電視機也經(jīng)歷了從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面的改變。如今，平板電視機幾乎在一夜之間占據(jù)了各個家庭的客廳及臥房，各種新型號平板電視機如雨后春筍一般不斷出現(xiàn)在消費者眼前。 本文將基于聯(lián)合分析法基本原理，以數(shù)理統(tǒng)計結(jié)合實地調(diào)研為主要手段，利用IBM SPSS Statistics數(shù)理統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)分析，通過建立購買偏好分析模型，挖掘出影響平板電視機消費者購買決策的主要因素。首先，本文介紹了消費者購買行為的相關(guān)理論。其次，，本文綜述了聯(lián)合分析的基本理論及特點，并介紹了聯(lián)合分析法的一般運行過程。再次，本文對國內(nèi)平板電視機市場的發(fā)展及特點進行研究，并分析目前平板電視機市場存在的問題。從次，確定適用于研究平板電視機消費者購買行為的聯(lián)合分析法，設(shè)計調(diào)查問卷并執(zhí)行市場調(diào)研。最后，通過分析數(shù)據(jù)資料，得出結(jié)論，并對后續(xù)研究提出建議。
【圖文】：

論文研究思路

格爾（Engel）、科拉特（Kollat）、布萊克威爾（Blackwell）共同提出。消費者決策過程模式認為消費者在決策過程中經(jīng)歷七個階段，即需求確認、資訊檢索、購前評估、購買、消費、消費后評估、棄除。2.2 消費者購買行為測量方法綜述2.2.1S-O-R 模式購買行為屬于人類行為的一部分。在任何條件下，消費者的購買行為都脫離不了人類行為的一般模式，即 S-O-R 模式。S 代表刺激，O 代表個體生理及心理特征，R 代表反應(yīng)。S-O-R 模式認為人類行為的一般模式為：個體受到刺激后進行心理活動，并做出反應(yīng)，最終形成結(jié)果。S-O-R 模式認為消費者在各種因素的刺激下，產(chǎn)生動機，在動機的驅(qū)使下，做出購買商品的決策，實施購買行為，購后還會對購買的商品及其相關(guān)渠道和廠家做出評價，這樣就完成了一次完整的購買決策過程。S-O-R 模式相對應(yīng)的消費者購買行為模式如圖 2-1 所示。
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.6;F713.55

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本文編號：2570182