【摘要】：1925年10月2日，被后世譽(yù)為“電視之父”的蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德（John Logie Baird）在倫敦的一次實(shí)驗(yàn)中成功“掃描”出了一個(gè)木偶娃娃的圖像，這次歷史性的實(shí)驗(yàn)被后人看作是現(xiàn)代電視機(jī)誕生的標(biāo)志。伴隨著科技的不斷發(fā)展，電視機(jī)也經(jīng)歷了從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面的改變。如今，平板電視機(jī)幾乎在一夜之間占據(jù)了各個(gè)家庭的客廳及臥房，各種新型號(hào)平板電視機(jī)如雨后春筍一般不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。 本文將基于聯(lián)合分析法基本原理，以數(shù)理統(tǒng)計(jì)結(jié)合實(shí)地調(diào)研為主要手段，利用IBM SPSS Statistics數(shù)理統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過建立購(gòu)買偏好分析模型，挖掘出影響平板電視機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素。首先，本文介紹了消費(fèi)者購(gòu)買行為的相關(guān)理論。其次，，本文綜述了聯(lián)合分析的基本理論及特點(diǎn)，并介紹了聯(lián)合分析法的一般運(yùn)行過程。再次，本文對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展及特點(diǎn)進(jìn)行研究，并分析目前平板電視機(jī)市場(chǎng)存在的問題。從次，確定適用于研究平板電視機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買行為的聯(lián)合分析法，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研。最后，通過分析數(shù)據(jù)資料，得出結(jié)論，并對(duì)后續(xù)研究提出建議。
【圖文】：

論文研究思路

格爾（Engel）、科拉特（Kollat）、布萊克威爾（Blackwell）共同提出。消費(fèi)者決策過程模式認(rèn)為消費(fèi)者在決策過程中經(jīng)歷七個(gè)階段，即需求確認(rèn)、資訊檢索、購(gòu)前評(píng)估、購(gòu)買、消費(fèi)、消費(fèi)后評(píng)估、棄除。2.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為測(cè)量方法綜述2.2.1S-O-R 模式購(gòu)買行為屬于人類行為的一部分。在任何條件下，消費(fèi)者的購(gòu)買行為都脫離不了人類行為的一般模式，即 S-O-R 模式。S 代表刺激，O 代表個(gè)體生理及心理特征，R 代表反應(yīng)。S-O-R 模式認(rèn)為人類行為的一般模式為：個(gè)體受到刺激后進(jìn)行心理活動(dòng)，并做出反應(yīng)，最終形成結(jié)果。S-O-R 模式認(rèn)為消費(fèi)者在各種因素的刺激下，產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，在動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，做出購(gòu)買商品的決策，實(shí)施購(gòu)買行為，購(gòu)后還會(huì)對(duì)購(gòu)買的商品及其相關(guān)渠道和廠家做出評(píng)價(jià)，這樣就完成了一次完整的購(gòu)買決策過程。S-O-R 模式相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者購(gòu)買行為模式如圖 2-1 所示。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.6;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2570182