發(fā)布時間：2019-10-30 01:50

【摘要】：20世紀(jì)90年代以來我國箱包行業(yè)取得了飛速發(fā)展，無論是生產(chǎn)總量還是出口總量，我國都是位居世界第一，其中年產(chǎn)量占據(jù)世界的1/3，與此同時消費者消費箱包的品牌化趨勢也愈發(fā)明顯。但我國迄今尚未形成一個真正意義上的國際箱包品牌，學(xué)術(shù)界對我國箱包品牌國際化也缺乏系統(tǒng)的研究，基于此筆者開始了本文的寫作。 本文先對我國箱包行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作全面分析后發(fā)現(xiàn)其品牌國際化需要分兩個階段實現(xiàn)：自主品牌建設(shè)階段和品牌國際化階段。而后對自主品牌建設(shè)及品牌國際化領(lǐng)域現(xiàn)有研究進行文獻綜述，提煉整理出了對本研究有支撐作用的理論，包括自主品牌建設(shè)和品牌國際化的內(nèi)涵、驅(qū)動和影響因素以及各自的成長路徑。在理論與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上挖掘出我國箱包業(yè)品牌國際化過程中存在的四大困境：自主品牌缺乏，品牌國際化成長路徑不明確，出口規(guī)模有所縮減，產(chǎn)品認(rèn)可度較低。然后對代表性企業(yè)達派箱包集團的品牌國際化戰(zhàn)略做了深入研究，該案例分析在論證支撐前文的同時也為后文策略的研究提供了借鑒樣本。最后得出本文的主要研究結(jié)論：我國箱包業(yè)的品牌國際化要通過兩個階段來實現(xiàn)，第一階段是代加工企業(yè)要從獲取外商技術(shù)經(jīng)驗、明確箱包品牌核心價值與定位這些層面來建設(shè)自主品牌；第二階段是自主品牌企業(yè)自身要遵循適當(dāng)?shù)钠放茋H化成長路徑，即先易后難的目標(biāo)市場，以出口為主、投資為輔的國際進入方式，標(biāo)準(zhǔn)本土化的國際市場管理模式，同時政府也要為我國箱包業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略的實施提供政策支持。
【圖文】：

規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)也引誘著企業(yè)一直朝品牌國際化方向發(fā)展；可以學(xué)習(xí)到國企業(yè)更加先進的技術(shù)和完善的管理經(jīng)驗；能夠讓資源得到更加合理的優(yōu)配置，即國外有些市場可能更加適合這些企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌的經(jīng)營國際品牌之所以會出現(xiàn)是由一系列的環(huán)境因素引發(fā)的，從宏觀的角度看要有人們生活水平的不斷提高、消費者的流動性越來越大、媒體國際化勢的形成等。從企業(yè)自身的角度看主要包括企業(yè)產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)特兩方面，其中產(chǎn)品特征又包括產(chǎn)品目標(biāo)市場、市場融合及文化嵌入性，業(yè)特征又包涵品牌識別、擴張戰(zhàn)略和產(chǎn)品多樣性。同時優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)和境也是促使我國企業(yè)品牌國際化的驅(qū)動因素，雖然作為一個制造大國，我國出口企業(yè)的行業(yè)利潤極低，大部分僅賺取到微薄的加工費，如果能有一個國際品牌，那出口利潤大幅提高的同時還能減少貿(mào)易壁壘。品牌國際化的影響因素分為內(nèi)部和外部兩種，如圖 2.1 所示：目標(biāo)國際目標(biāo)國際目標(biāo)國際本國外 部 因 素

- 18 -圖 3.2 2010-2011 年我國箱包出口月度走勢圖Fig. 3.2 The monthly trend of China bangs form 2010 to 2011從圖 3.1 可以看到，我國箱包行業(yè)近幾年的發(fā)展速度驚人，從 2005 年73.1 億美元的出口額到 2012 年 253.1 億美元增長了 3 倍多。箱包行業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)勞動力和原材料成本上升、人民幣升值和貿(mào)易壁壘的增加導(dǎo)致箱包出口的增速有所減緩，，這個可以從圖 3.2 看出，其月度同比增速已從 2010 年 2 月份的 100%降到了 40%。國內(nèi)外環(huán)境的變化很難將我國箱包產(chǎn)業(yè)用單純的 OEM 生產(chǎn)發(fā)展起來，品牌建設(shè)尤為重要。
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.8

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本文編號：2553701