【摘要】：在過去三十一年里，，煙草行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)生了天翻地覆的變化，其中前二十八年?duì)I銷模式的本質(zhì)仍然是傳統(tǒng)意義上的商品營(yíng)銷模式，這種營(yíng)銷模式對(duì)煙草行業(yè)的貢獻(xiàn)不可磨滅。但是，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和煙草行業(yè)信息化水平不斷發(fā)展的大背景下，“工商協(xié)同、批零互動(dòng)、工商零三位一體”的營(yíng)銷新要求應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既能滿足拓展?fàn)I銷渠道、提高零售戶滿意度、提升商業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際需要，又符合卷煙營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向，具有交互性、定制性、協(xié)作性等特點(diǎn)的全新煙草行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式呼之欲出。 本文通過對(duì)黑龍江省煙草公司概況及品牌發(fā)展戰(zhàn)略的充分研究，科學(xué)客觀的對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式進(jìn)行了剖析。針對(duì)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)兩方面提出在黑龍江省煙草公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性、重要性，并對(duì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性從政策層面、需求層面、基礎(chǔ)層面展開詳細(xì)論述。 本文在分析論證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必要性和可行性的基礎(chǔ)上，詳細(xì)設(shè)計(jì)了黑龍江省煙草公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的各個(gè)要素，通過互動(dòng)營(yíng)銷、工作支撐和內(nèi)容發(fā)布三個(gè)工作平臺(tái)的設(shè)計(jì)搭建起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用基礎(chǔ)；通過活動(dòng)架構(gòu)、活動(dòng)方案和活動(dòng)設(shè)計(jì)的闡述，豐富了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的具體內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)生動(dòng)、具體。同時(shí)，在方案的實(shí)施方面，從活動(dòng)前的分析策劃到活動(dòng)完畢的效果總結(jié)，本文給出了全過程的實(shí)施步驟，解決了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案在黑龍江省煙草公司的落地問題，使本文具有非常強(qiáng)的可操作性。此外，本文還論述了工商協(xié)同、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及營(yíng)銷模式創(chuàng)新等要素對(duì)保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案實(shí)施的重要性。最后，本文通過具體實(shí)例詳細(xì)說明了黑龍江省煙草公司開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方案設(shè)計(jì)和實(shí)施全過程。 本文認(rèn)為按照本文提出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)和實(shí)施的思想方法及具體操作辦法在黑龍江省煙草公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是可行的，而且在實(shí)際應(yīng)用后，實(shí)踐證明實(shí)施效果良好。
【圖文】：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施過程圖

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施過程圖
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.89

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 陳保軍;;地市級(jí)煙草公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J];中國(guó)管理信息化;2011年11期

2 涂畫;;對(duì)煙草行業(yè)營(yíng)銷渠道趨勢(shì)淺析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2012年01期

3 盧文石;;創(chuàng)新營(yíng)銷方式 促進(jìn)煙草企業(yè)發(fā)展[J];財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2010年12期

4 潘惠雅;;煙草商業(yè)企業(yè)E化營(yíng)銷之路初探[J];黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào);2008年12期

5 孔鵬舉;張毅;;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、發(fā)展障礙及對(duì)策分析[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì);2007年07期

6 時(shí)小偉;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功[J];企業(yè)研究;2009年01期

7 徐小龍;;國(guó)外對(duì)消費(fèi)者參與虛擬社區(qū)行為的研究進(jìn)展[J];廣東商學(xué)院學(xué)報(bào);2010年04期

8 朱圣堤;高韌;;我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J];商業(yè)時(shí)代;2008年15期

9 程開明;;針對(duì)卷煙零售戶的市場(chǎng)分析及方法探討[J];市場(chǎng)研究;2006年09期

本文編號(hào)：2521247