【摘要】：隨著人們生活水平的提高，保健意識不斷增強，保健茶越來越受到消費者的青睞，這極大地激發(fā)了茶業(yè)界和養(yǎng)生界開發(fā)保健茶的熱情，我國的保健茶生產(chǎn)經(jīng)營一路穩(wěn)步前行，前景一片光明。在保健茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，由于消費者對保健茶的信任程度較高，生產(chǎn)銷售保健茶的企業(yè)獲得了較高的利潤。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和產(chǎn)品的多樣化，市場競爭日趨激烈，使得傳統(tǒng)的營銷模式、營銷渠道已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。伴隨著世界經(jīng)濟一體化和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)不斷地涌入網(wǎng)絡(luò)營銷的熱潮，在網(wǎng)絡(luò)世界找到屬于自己的一片天地。企業(yè)營銷渠道能否有效整合，逐漸成為企業(yè)經(jīng)營好壞的分水嶺。 漢草公司（以下簡稱HC公司），是一家以“養(yǎng)生”和“治未病”為創(chuàng)新產(chǎn)品理念的公司，集保健茶的科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體。保健茶作為具有某種保健功能的產(chǎn)品，，一般以茶葉為主要原料，附以其它具有保健功能的植物初級產(chǎn)品精心研制而成，或?qū)Σ枞~經(jīng)過特殊的工藝處理，這一特性要求其生產(chǎn)經(jīng)營應(yīng)具有一定的特有模式。然而，由于HC公司一直以傳統(tǒng)的營銷渠道作為自己的主要營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道沒有得到應(yīng)有的重視，面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，其銷售業(yè)績受到了嚴(yán)重威脅，營銷渠道重構(gòu)是擺在公司面前的唯一選擇。因此，本文針對HC公司的營銷渠道重構(gòu)進(jìn)行較為深入的具體研究，具有一定的現(xiàn)實意義。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2516020