【摘要】：隨著人們生活水平的提高，保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，保健茶越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，這極大地激發(fā)了茶業(yè)界和養(yǎng)生界開發(fā)保健茶的熱情，我國(guó)的保健茶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一路穩(wěn)步前行，前景一片光明。在保健茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，由于消費(fèi)者對(duì)保健茶的信任程度較高，生產(chǎn)銷售保健茶的企業(yè)獲得了較高的利潤(rùn)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和產(chǎn)品的多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式、營(yíng)銷渠道已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)不斷地涌入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱潮，在網(wǎng)絡(luò)世界找到屬于自己的一片天地。企業(yè)營(yíng)銷渠道能否有效整合，逐漸成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的分水嶺。 漢草公司（以下簡(jiǎn)稱HC公司），是一家以“養(yǎng)生”和“治未病”為創(chuàng)新產(chǎn)品理念的公司，集保健茶的科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體。保健茶作為具有某種保健功能的產(chǎn)品，，一般以茶葉為主要原料，附以其它具有保健功能的植物初級(jí)產(chǎn)品精心研制而成，或?qū)Σ枞~經(jīng)過(guò)特殊的工藝處理，這一特性要求其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)應(yīng)具有一定的特有模式。然而，由于HC公司一直以傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道作為自己的主要營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沒有得到應(yīng)有的重視，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，其銷售業(yè)績(jī)受到了嚴(yán)重威脅，營(yíng)銷渠道重構(gòu)是擺在公司面前的唯一選擇。因此，本文針對(duì)HC公司的營(yíng)銷渠道重構(gòu)進(jìn)行較為深入的具體研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 莊貴軍;權(quán)力、沖突與合作:西方的渠道行為理論[J];北京商學(xué)院學(xué)報(bào);2000年01期

2 葉秋萍;;保健茶的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J];茶葉科學(xué)技術(shù);2008年04期

3 賈謙,陳永杰,陳光曼,楊巨平,應(yīng)光榮;確立中醫(yī)藥戰(zhàn)略地位的重要意義[J];中國(guó)工程科學(xué);2004年07期

4 胡金鵬;;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理探究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2012年06期

5 侯德文;;營(yíng)銷渠道沖突的成因與管理[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2011年07期

6 孟繁榮;孔祥習(xí);彭益福;;化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突管理[J];經(jīng)濟(jì)師;2010年03期

7 李先國(guó),鳳陶;產(chǎn)生渠道沖突的原因探析[J];商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈;2005年01期

8 羅建文;鄭欣艷;;市場(chǎng)定位是產(chǎn)品定位等概念的總稱[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2012年34期

9 程紹珊;顧國(guó)峰;;整合營(yíng)銷時(shí)代的渠道扁平化[J];銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版);2012年06期

10 陳濤;國(guó)外營(yíng)銷渠道沖突及其管理研究綜述[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;2003年08期

本文編號(hào)：2516020