【摘要】：從零售類來看,新經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的堅(jiān)定新年20年前就告訴我們：“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變零售業(yè)”線上單一業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得并涉及到大多數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,和可比性。即使時(shí)尚企業(yè)已經(jīng)可以實(shí)施通過網(wǎng)站分幾個(gè)階段來延伸他們的價(jià)值鏈。成功和滲透對于該產(chǎn)業(yè)的線上單一業(yè)務(wù)相比起其他零售行業(yè)來說,無疑仍然是更困難的。事實(shí)上,這里仍然有一些問題存在,對于他們線上狀態(tài)的最優(yōu)執(zhí)行方案,電子商務(wù)和實(shí)體店之間的內(nèi)部沖突,這些沖突經(jīng)常是存在于混淆和冗余在運(yùn)營成本上,而店內(nèi)經(jīng)驗(yàn)也提醒了大家這是一個(gè)影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。 基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和企業(yè)之間的關(guān)系取決于他們在生命周期中的位置：即便信賴的人表現(xiàn)出很高的創(chuàng)造能力去開拓互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)優(yōu)勢競爭的來源,在職人員還是需要做一些,看上去讓他們克服這些障礙來說是不太可能的。不僅如此,在創(chuàng)新網(wǎng)站的方法上來說也有區(qū)別,這要看各公司在時(shí)尚金字塔的不同層次：如果基礎(chǔ)市場的品牌很好的建立了他們的線上狀態(tài),高端時(shí)裝設(shè)計(jì)師們就會(huì)繼續(xù)專注在更為保守的商業(yè)模式上。 為了開發(fā)一個(gè)優(yōu)化戰(zhàn)略,互聯(lián)網(wǎng)中存在的角色分配的定義就要按照整個(gè)公司的價(jià)值鏈來發(fā)展。這個(gè)研究嘗試著去解答一些問題,例如時(shí)尚企業(yè)是如何成功地通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自我創(chuàng)新?為什么時(shí)尚企業(yè)更加專注在他們的產(chǎn)品創(chuàng)新和傳播溝通創(chuàng)新效果上?什么障礙阻攔了他們對價(jià)值鏈的完全創(chuàng)新? 這個(gè)分析的預(yù)期貢獻(xiàn)分4個(gè)方面：第一個(gè)目標(biāo)就是獲得如何讓一個(gè)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新能介入到不同領(lǐng)域的商業(yè),有一個(gè)深入扎實(shí)的理解。通過至少一個(gè)案例研究陳述,對成功實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)工具的時(shí)尚企業(yè)的每個(gè)步驟的價(jià)值鏈進(jìn)行研究。 第二個(gè)研究方向的目的就是了解公司內(nèi)部的創(chuàng)新障礙是什么,以及尤其是在時(shí)尚行業(yè),要考慮到它的特殊性 第三個(gè)部分的研究,包括了對210家樣本時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行定量分析,并支持?jǐn)?shù)字索引,一個(gè)數(shù)字化不同企業(yè)水平的新的衡量工具。這個(gè)研究是基于一個(gè)多案例的研究方法,分析不同企業(yè)在他們的規(guī)模,營業(yè)額,市場占有額,在整個(gè)時(shí)尚金字塔中的位置和整個(gè)生命周期的階段,但是,他們有共同的時(shí)裝占有額,和成功地創(chuàng)新了他們價(jià)值鏈。所有的這些企業(yè)都在考慮,而且在過去五年中都有正面的經(jīng)濟(jì)效益紀(jì)錄,這為有效的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施和高效的管理實(shí)踐提供了一個(gè)很好的例子。 最后,第四個(gè)調(diào)查路徑的重點(diǎn)就是找出新的方法,通過時(shí)尚企業(yè)的完全自我創(chuàng)新,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到發(fā)行渠道。因?yàn)樗形丛谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)中發(fā)生,所以仍然有很大潛力去開發(fā)和改善空間。 總而言之,這些訪問的結(jié)果,對投資者關(guān)系的分析文件,以及公開可用信息對上市公司的財(cái)務(wù)狀況的影響,這一主題的相關(guān)報(bào)道,和數(shù)字化的問卷調(diào)查分析結(jié)果來看,它已經(jīng)可以為當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新這個(gè)狀況畫一張藍(lán)圖。無論是對于初創(chuàng)企業(yè)和領(lǐng)先企業(yè)來說,這就是能成功解決問題的關(guān)鍵因素。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F416.86;F713.36

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本文編號(hào)：2385094