【摘要】：本文在分析當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)和出口市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上,探討了中國(guó)輪胎行業(yè)和玲瓏輪胎的出口營(yíng)銷現(xiàn)狀及其競(jìng)爭(zhēng)狀況并重點(diǎn)研究了玲瓏輪胎在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)地位和機(jī)會(huì),分析了玲瓏輪胎在國(guó)際營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)和控制已經(jīng)存在的問題,針對(duì)問題提出了玲瓏輪胎優(yōu)化營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)和管理等策略。本文指出,玲瓏輪胎應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的渠道流需求分析,進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分,需要囊括大型批發(fā)商、連鎖店、4S店和汽車改裝店等,在提高品牌形象的同時(shí),優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),強(qiáng)化渠道的管理,并通過對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的細(xì)分,進(jìn)一步找出空白渠道以精耕市場(chǎng)。
[Abstract]:Based on the analysis of the current development situation of international economy and export market, this paper discusses the export marketing status and competition of Chinese tire industry and Linglong tire, and focuses on the market position and opportunity of Linglong tire in the international market. This paper analyzes the problems existing in the structure and control of the Linglong tire in the international marketing channel, and puts forward some strategies for optimizing the marketing channel design and management of the Linglong tire. This paper points out that the Linglong tire should be analyzed according to the channel flow demand of the target market, and the market should be subdivided, including large wholesalers, chain stores, 4S shops and automobile refit shops, etc., so as to improve the brand image and optimize the channel structure at the same time. Strengthen the channel management, and through the existing market segmentation, further find out the blank channel to fine tillage market.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.72;F752.62

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本文編號(hào)：2376967