【摘要】：主營業(yè)務(wù)一直以打包機、纏繞機、扎線機、封箱機為主的德國A公司將要進(jìn)入陌生的噴碼機行業(yè),且目前噴碼機行業(yè)整體已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期。 在A公司新產(chǎn)品即將導(dǎo)入市場的關(guān)鍵時刻,本文以A公司中國市場為研究對象,研究A公司應(yīng)該采取什么樣的營銷策略和營銷手段才能夠順利實現(xiàn)A公司新產(chǎn)品(噴碼機)導(dǎo)入期向成長期的良性發(fā)展,最終實現(xiàn)A公司對工業(yè)產(chǎn)品后段包裝設(shè)備的整合以及A公司可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。 本文通過對相關(guān)營銷理論分析總結(jié),運用了波特五力分析模型、SWOT分析等營銷分析工具對A公司新產(chǎn)品行業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、以及A公司內(nèi)部營銷環(huán)境加以分析,運用目標(biāo)市場定位理論(STP)進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位,并針對目前A公司內(nèi)部營銷環(huán)境中存在的不足之處,結(jié)合A公司新產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期的特定階段,運用營銷組合理論,研究制定A公司新產(chǎn)品(工業(yè)噴碼機)營銷組合策略。
[Abstract]:The main business has been in the packaging machine, winding machine, wire binding machine, sealing machine company A will enter the strange inkjet code machine industry, and the industry as a whole has entered a period of rapid development. At the critical moment when A company's new products will soon be introduced into the market, this paper takes the Chinese market of A Company as the research object. To study what marketing strategies and marketing measures should be adopted by Company A in order to smoothly realize the benign development of A Company's new products (inkjet printer) during the period of introduction to growth. Finally, we can realize the integration of industrial product packaging equipment and the sustainable development of company A. Through the analysis and summary of relevant marketing theory, this paper analyzes the new product industry environment, market environment and internal marketing environment of A company by using the marketing analysis tools such as Porter's five-force analysis model and SWOT analysis. Using the target market positioning theory (STP) to carry on the market segmentation, the target market choice and the market orientation, and aiming at the deficiency in the current internal marketing environment of company A, combined with the specific stage of A company's new product life cycle. Based on the theory of marketing combination, the marketing combination strategy of company A's new products (industrial inkjet printer) is studied.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2146539