發(fā)布時間：2018-07-10 04:41

  本文選題：手工藝產(chǎn)品 + 文化�。� 參考：《吉首大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：我國歷史悠久，文化積淀深厚，隱身于民間鄉(xiāng)野的多姿多彩的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，在市場化的浪潮中其在不少地方愈發(fā)彰顯其生命力。它作為我們民族數(shù)千年延續(xù)不斷的造物的文脈，它不僅承載著人們的審美情操、造物智慧和倫理思想，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中一個重要的增長點。但鑒于市場機(jī)制的不完善以及產(chǎn)品的同質(zhì)性，要想在同行業(yè)競爭中占有高份額的市場率、取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，即構(gòu)建自己的品牌使自己的產(chǎn)品與其他地區(qū)明顯的區(qū)分開來為其必選之路。品牌促使顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，文化有利于增加顧客對產(chǎn)品的認(rèn)同感，因而兩者得有效結(jié)合可以促使手工藝產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一席之地。 民族地區(qū)擁有眾多獨一無二的特色資源、厚重鮮明的民族文化，這是眾多手工藝產(chǎn)品發(fā)端于此的重要因素。就手工藝產(chǎn)品的競爭而言，深入挖掘產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的特色文化底蘊(yùn)，在此基礎(chǔ)上打造出具有特色的產(chǎn)品品牌，以此來凸顯該手工藝產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。因此，本文以民族地區(qū)為研究對象，基于文化與品牌開發(fā)融合的視角下對該地手工藝產(chǎn)品品牌開發(fā)進(jìn)行探討。 本文主要闡述了民族地區(qū)手工藝產(chǎn)品品牌構(gòu)建模型，得到了以產(chǎn)品形象、價格影響、企業(yè)形象、促銷影響為四個維度的手工藝產(chǎn)品品牌構(gòu)建消費者影響因素假設(shè)模型。而后選取了湘西土家織錦為實證，，得出在手工藝產(chǎn)品品牌構(gòu)建消費者影響因素中產(chǎn)品形象這一維度影響程度最高，其當(dāng)中產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)為重要因子。最后提出了特色化、市場化、創(chuàng)意化三大戰(zhàn)略，并從產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、價格、促銷、渠道五個方面提出了民族地區(qū)手工藝產(chǎn)品品牌開發(fā)的策略，期望為當(dāng)?shù)卣纳萍爸贫ㄊ止に嚢l(fā)展得政策和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)企業(yè)調(diào)整發(fā)展的戰(zhàn)略提供了一定的理論基礎(chǔ)及決策依據(jù)。
[Abstract]:Our country has a long history, deep cultural accumulation, hidden in the folk countryside of colorful traditional handicraft products, in the wave of marketization in a lot of places increasingly show its vitality. As the context of our nation's continuous creation for thousands of years, it not only carries people's aesthetic sentiment, creation wisdom and ethical thought, but also is a new force of modern cultural industry and an important growth point in the process of economic transformation. However, in view of the imperfect market mechanism and the homogeneity of the products, in order to have a high market share in the competition of the same industry, to achieve better economic benefits and achieve sustainable development, Build your own brand to make a clear distinction between your products and the rest of the world. The brand promotes the customer to produce the trust sense to its product, the culture is advantageous to increase the customer to the product identity, therefore the effective combination of the two can promote the handicraft product to occupy the place in the fierce market competition. Ethnic regions have many unique resources, thick and distinct national culture, which is an important factor in the origin of many handicraft products. As far as the competition of handicraft products is concerned, it is necessary to dig deeply into the unique cultural information contained in the products themselves, and on this basis, to create a distinctive product brand, so as to highlight the competitive advantage of the handicraft products. Therefore, based on the fusion of culture and brand development, this paper discusses the brand development of handicraft products in minority areas. This paper mainly expounds the brand building model of handicraft products in minority areas, and obtains a hypothesis model of consumer influence factors based on the four dimensions of product image, price influence, enterprise image and promotion influence. Then we select Xiangxi Tujia brocade as an example, and draw the conclusion that the influence degree of product image is the highest among the factors that influence the brand of handicraft products, in which the cultural background of the products is an important factor. Finally, the paper puts forward three strategies of specialty, marketization and originality, and puts forward the strategy of brand development of handicraft products in minority areas from five aspects: product image, enterprise image, price, promotion and channel. It is expected to provide some theoretical basis and decision basis for the local government to improve and formulate the policy of handicraft development and the adjustment and development strategy of related enterprises in the industry.
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.8

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本文編號：2112088