本文選題：品牌經(jīng)濟學 + 企業(yè)并購　； 參考：《會計之友》2014年11期

【摘要】：在對現(xiàn)有企業(yè)并購理論進行研究的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地從品牌經(jīng)濟學的角度分析了寶潔公司并購吉列公司的并購案例。運用品牌互補性原理分析了并購動因,基于品牌整合視角論述了并購過程,利用財務指標和品牌經(jīng)濟學中的品牌效用度指標評價了并購對品牌的提升作用,最后提出了可運用品牌經(jīng)濟學分析框架的并購案例特征,為企業(yè)并購理論提供了新的案例分析角度。
[Abstract]:On the basis of the research on the existing M & A theory, this paper analyzes the M & A case of P & G Company from the angle of brand economics. This paper analyzes the causes of M & A by using the principle of brand complementarity, discusses the process of M & A from the perspective of brand integration, and evaluates the promotion effect of M & A on the brand by means of financial indicators and brand utility index in brand economics. Finally, the paper puts forward the characteristics of M & A cases which can be used in the framework of brand economics analysis, which provides a new case analysis angle for M & A theory.
【作者單位】： 山東大學管理學院;
【分類號】：F271;F416.72

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2100795