本文選題：品牌傳播 + 營(yíng)銷傳播工具��； 參考：《傳媒》2014年02期

【摘要】：本文以中國(guó)市場(chǎng)主要智能手機(jī)品牌為例,采用內(nèi)容分析法,對(duì)近年有關(guān)品牌傳播工具使用的信息進(jìn)行整理和分析。研究發(fā)現(xiàn):我國(guó)智能手機(jī)品牌采用的主要傳播工具依次為店面體驗(yàn)、電視廣告、品牌社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。此外,品牌傳播工具之間存在顯著的相關(guān)性,因此,深入探究品牌傳播工具的有效組合將成為未來重要的研究方向。
[Abstract]:Taking the main smartphone brands in China market as an example, this paper uses content analysis method to collate and analyze the information about brand communication tools used in recent years. The results show that the main communication tools used by smart phone brands in China are storefront experience, TV advertising, brand community and online video advertising. In addition, there is a significant correlation between brand communication tools, therefore, to explore the effective combination of brand communication tools will become an important research direction in the future.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206;F426.63

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2025305