本文選題：價格競爭 + 再制造產(chǎn)品　； 參考：《東北大學》2013年碩士論文

【摘要】：再制造產(chǎn)品能夠取得明顯的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益,越來越多的企業(yè)開始進行再制造。消費者選擇購買產(chǎn)品的決策是由多種因素共同決定的,產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌成為消費者購買產(chǎn)品的主要因素。消費者對新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品不同的品牌偏好和質(zhì)量偏好從而導致消費者不同的購買決策,因此基于消費者的立場,研究再制造產(chǎn)品的定價具有重要現(xiàn)實意義。本文從消費者偏好的角度研究了不同情形下再制造產(chǎn)品的定價。以存在競爭關系的兩個生產(chǎn)商和兩個零售商供應鏈系統(tǒng)作為研究對象,引入消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好的效用函數(shù),消費者根據(jù)自身的品牌偏好和質(zhì)量偏好決定購買策略,從而得出消費者的需求函數(shù)。在此基礎上運用博弈論理論研究供應鏈節(jié)點企業(yè)的最優(yōu)定價,并給出了再制造產(chǎn)品的最優(yōu)定價策略。首先,研究了單一再制造產(chǎn)品情況下,制造商和再制造商競爭,構建消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好下的效用函數(shù)得出消費者表現(xiàn)品牌偏好和質(zhì)量偏好時再制造產(chǎn)品的需求函數(shù),運用博弈論理論研究分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策下再制造產(chǎn)品的定價。其次,考慮制造商參與再制造,即競爭性再制造產(chǎn)品情況下,制造商生產(chǎn)低質(zhì)量的再制造產(chǎn)品,再制造商生產(chǎn)高質(zhì)量的再制造產(chǎn)品,根據(jù)消費者的效用函數(shù)得出消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好下再制造產(chǎn)品的需求函數(shù),最后用MATLAB軟件進行算例分析,通過數(shù)值算例得出了本文的相關結論。研究結果表明,再制造商需要在品牌水平建設和再制造產(chǎn)品生態(tài)特征方面加大力度,而不是在再制造產(chǎn)品的質(zhì)量改進上加大投入。本文兼顧了消費者品牌偏好和質(zhì)量偏好,建立并驗證了再制造產(chǎn)品定價模型,為再制造企業(yè)的產(chǎn)品定價提供決策參考,有利于推動循環(huán)經(jīng)濟在我國制造行業(yè)的發(fā)展。
[Abstract]:Remanufacturing products can achieve obvious ecological and economic benefits, more and more enterprises begin to remanufacture. The decision of consumers to buy products is decided by a variety of factors. The quality and brand of products become the main factors for consumers to buy products. Consumers' brand preference and quality preference for new products and remanufactured products lead to different purchasing decisions. Therefore, it is of great practical significance to study the pricing of remanufactured products on the basis of consumers' standpoint. This paper studies the pricing of remanufactured products under different conditions from the perspective of consumer preference. Taking the supply chain system of two manufacturers and two retailers with competitive relationship as the research object, this paper introduces the utility function of consumer brand preference and quality preference, and decides the purchase strategy according to their brand preference and quality preference. Thus, the demand function of consumers is obtained. On this basis, the optimal pricing of supply chain node enterprises is studied by using game theory, and the optimal pricing strategy of remanufactured products is given. Firstly, we study the competition between manufacturer and re-manufacturer in the case of single remanufactured product, and construct the utility function under consumer brand preference and quality preference to obtain the demand function of remanufactured product when consumer expresses brand preference and quality preference. Game theory is used to study the pricing of remanufactured products under decentralized and centralized decision-making. Secondly, considering the participation of manufacturers in remanufacturing, that is, in the case of competitive remanufacturing products, manufacturers produce low-quality remanufactured products and re-manufacturers produce high-quality remanufactured products. According to the utility function of consumers, the demand function of remanufactured products under consumer brand preference and quality preference is obtained. Finally, an example analysis is carried out by MATLAB software, and the relevant conclusions of this paper are obtained by numerical examples. The results show that the re-manufacturers need to make more efforts in brand level construction and ecological characteristics of remanufactured products, rather than invest more in the improvement of the quality of remanufactured products. This paper takes into account the consumer brand preference and quality preference, establishes and verifies the remanufacturing product pricing model, provides the decision reference for the product pricing of the remanufacturing enterprise, and helps to promote the development of circular economy in the manufacturing industry of our country.
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F424

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本文編號：2021658