本文選題：LED照明 + SWOT分析�。� 參考：《中國海洋大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：基于提振經(jīng)濟(jì)、節(jié)約能源及保護(hù)環(huán)境的訴求，世界各國日益重視LED產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。LED的應(yīng)用越來越普遍，眾多廠商也抓住這次照明革命的商機(jī)紛紛投入。經(jīng)過近幾年的發(fā)展和國家政策的扶持，我國的LED產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的階段，但企業(yè)大多處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，缺乏核心競爭力，且規(guī)模普遍較小，企業(yè)在營銷策略的制定與實(shí)施方面也存在缺陷。造成這種現(xiàn)狀的原因，除了我國在技術(shù)上缺乏創(chuàng)新之外，企業(yè)的營銷能力差也是制約其發(fā)展的重要因素。 本研究選擇業(yè)界領(lǐng)先的中輝LED照明公司作為研究對象，分析公司在新的市場環(huán)境下市場營銷方面出現(xiàn)的問題和不足，探討適合中輝LED公司發(fā)展的營銷組合策略，并為整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的借鑒。 論文運(yùn)用營銷組合策略理論、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論和綠色營銷等理論等，系統(tǒng)分析了LED產(chǎn)業(yè)概況，，并進(jìn)一步利用SWOT工具深入剖析了中輝LED照明公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，現(xiàn)階段面臨的市場機(jī)會(huì)、市場威脅以及公司的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合中輝LED照明公司的實(shí)際情況制定了企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和品牌推廣策略。然后，論文針對所制定的營銷策略組合提出了相應(yīng)的實(shí)施控制方案，確保該營銷策略組合的順利實(shí)施。 在研究中，筆者把綠色營銷和可持續(xù)發(fā)展理論引入了行業(yè)分析和中輝LED照明公司的營銷分析中；并根據(jù)行業(yè)特色和公司產(chǎn)品特色提出了有針對性的營銷組合策略，具有一定的理論創(chuàng)新價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)，也希望研究結(jié)論能夠?qū)ζ渌麹ED企業(yè)及LED行業(yè)的整體發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。
[Abstract]:Based on the demand of boosting economy, saving energy and protecting environment, many countries in the world pay more and more attention to the economic and social benefits brought by LED industry. After the development of recent years and the support of national policies, the LED industry of our country has stepped into the stage of rapid development, but most of the enterprises are in the downstream of the industrial chain, lack of core competitiveness, and the scale is generally small. The enterprise also has the flaw in the marketing strategy formulation and the implementation aspect. In addition to the lack of technological innovation in our country, the poor marketing ability of enterprises is also an important factor restricting their development. This study selects Zhonghui LED Lighting Company, a leading industry company, as the research object, analyzes the problems and shortcomings of the company's marketing in the new market environment, and probes into the marketing mix strategy suitable for the development of Zhonghui LED Company. And for the development of the entire LED industry to provide valuable reference. Based on the theory of marketing combination strategy, sustainable development of enterprises and green marketing, this paper systematically analyzes the general situation of LED industry, and further analyzes the management status of Zhonghui LED Lighting Company by using SWOT tools. The current market opportunities, market threats and the company's strengths and weaknesses. On this basis, the author makes the product strategy, price strategy, channel strategy and brand promotion strategy according to the actual situation of Zhonghui LED Lighting Company. Then, the paper puts forward the corresponding implementation control scheme to ensure the smooth implementation of the marketing strategy combination. In the research, the author introduces the theory of green marketing and sustainable development into the industry analysis and the marketing analysis of Zhonghui LED Lighting Company, and puts forward the targeted marketing combination strategy according to the characteristics of the industry and the products of the company. It has certain theoretical innovation value and practical guiding significance. At the same time, we also hope that the conclusions can provide reference and guidance for the overall development of other LED enterprises and LED industries.
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.6

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本文編號：1837269