本文選題：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 + 農(nóng)資品牌　； 參考：《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》2014年05期

【摘要】：從當(dāng)前我國鄉(xiāng)村出現(xiàn)的農(nóng)資品牌社區(qū)現(xiàn)象出發(fā),立足農(nóng)資品牌傳播和成長的特定環(huán)境,重點從以下方面構(gòu)建農(nóng)資品牌成長機(jī)理模型:在品牌社區(qū)背景下,農(nóng)資品牌成長軌跡與演化的關(guān)鍵性因素;品牌社區(qū)的運行和強(qiáng)化對農(nóng)資品牌成長及忠誠度提升的作用機(jī)理。本研究緊貼我國農(nóng)村和農(nóng)資市場的特殊性,對探究功能性較強(qiáng)、情感性較弱和需求細(xì)碎化的農(nóng)資產(chǎn)品品牌社區(qū)的形成運行機(jī)理以及農(nóng)資品牌社區(qū)視角的農(nóng)資品牌成長機(jī)理具有探索性的理論和實踐意義。
[Abstract]:Based on the specific environment of the spread and growth of the agricultural material brand, this paper focuses on the following aspects to construct the growth mechanism model of the agricultural material brand: under the background of the brand community, The key factors of the growth track and evolution of agricultural material brand, the operation of brand community and the mechanism of strengthening the function of brand growth and loyalty enhancement of agricultural material brand. This study is close to the particularity of the rural and agricultural market in China, and has a strong function to explore. The formation and operation mechanism of agri-material brand community with weak affective and finer demand and the mechanism of agri-material brand growth from the perspective of agri-material brand community have exploratory theoretical and practical significance.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院/湖北省農(nóng)村發(fā)展研究中心;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(編號:71273102) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項(編號:2012RW004)
【分類號】：F426.72;F274

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