本文選題：STP營銷戰(zhàn)略 + 品牌戰(zhàn)略�。� 參考：《復(fù)旦大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：如何在競爭如此激烈的當(dāng)今家具市場中,建立起屬于L家具公司自己的品牌,是本文思考的重點。本文以L家具公司為研究對象,利用營銷理論和方法,對L公司品牌建設(shè)展開研究,具體來說,本文共分以下幾個部分進(jìn)行詳述： (1)對L家具公司的內(nèi)外部環(huán)境展開分析,包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析和SWOT分析,通過理性的思考尋找解決之道,為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。 (2)借助STP范式,進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位,在此基礎(chǔ)上提出公司總體營銷思路,最后提出目標(biāo)市場營銷策略,找到L家具公司的品牌建設(shè)方向。 (3)制定L家具公司品牌戰(zhàn)略。在L家具公司品牌規(guī)劃上,以品牌的各種因素進(jìn)行考慮,解決了公司品牌發(fā)展過程中的不確定因素和品牌建設(shè)過程中需要注意和解決的問題。 (4)從產(chǎn)品、價格、促銷和渠道這四個方面構(gòu)建L家具公司營銷組合策略,為品牌建設(shè)戰(zhàn)略的實施提供營銷的支持。 本文提出的品牌建設(shè)策略融合了諸多因素,充分建立在市場基礎(chǔ)之上,但是策略再完美,也需要一個強(qiáng)力的執(zhí)行體制來搭配,才能保證策略與執(zhí)行的統(tǒng)一。品牌建設(shè)策略的執(zhí)行,還要分時分地進(jìn)行小范圍的改變和修改,以適應(yīng)不斷變化的市場,并對營銷人員和全員進(jìn)行整體方案的培訓(xùn),充分了解公司未來發(fā)展的方向。唯有如此,品牌建設(shè)策略才能真正發(fā)揮效應(yīng),為公司的發(fā)展產(chǎn)生助推力。
[Abstract]:How to establish the brand of L Furniture Company in today's furniture market is the focus of this paper. This article takes L Furniture Company as the research object, using the marketing theory and method, carries on the research to the L company brand construction, specifically, this article altogether divides into the following several parts to carry on the detailed elaboration: 1) to analyze the internal and external environment of L Furniture Company, including macro environment analysis, industry analysis and SWOT analysis, to find the solution through rational thinking, and to lay the foundation for brand construction. With the help of STP paradigm, market segmentation, target market selection and market positioning are carried out. On this basis, the overall marketing thinking of the company is put forward, and finally, the target marketing strategy is put forward to find out the direction of brand construction of L Furniture Company. Make L furniture company brand strategy. In the brand planning of L Furniture Company, considering various factors of brand, the uncertain factors in the process of brand development and the problems that need to be paid attention to and solved in the process of brand building have been solved. 4) construct the marketing combination strategy of L Furniture Company from four aspects: product, price, promotion and channel, and provide marketing support for the implementation of brand building strategy. The brand building strategy proposed in this paper combines many factors and is based on the market, but the perfect strategy also needs a strong execution system to ensure the unity of strategy and execution. In order to adapt to the changing market, the implementation of brand construction strategy should be carried out time by day and time by day, and the marketing personnel and the whole staff should be trained in the overall plan to fully understand the direction of the company's future development. Only in this way, the brand-building strategy can play a real role in promoting the development of the company.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F416.88;F273.2

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本文編號：1829215