本文選題：驪驊淀粉 + 國(guó)際營(yíng)銷��； 參考：《燕山大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著國(guó)際環(huán)境的變幻莫測(cè)，國(guó)際貿(mào)易受到的沖擊越來越大。對(duì)于外貿(mào)型企業(yè)來說，選擇并使用適合企業(yè)發(fā)展需要的國(guó)際營(yíng)銷策略是開拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)際營(yíng)銷策略的研究是以企業(yè)所處內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷經(jīng)典理論4PS理論為框架，應(yīng)用STP理論定位目標(biāo)市場(chǎng)，然后從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面對(duì)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷策略進(jìn)行剖析和優(yōu)化，尋找最佳的國(guó)際營(yíng)銷組合策略。本文以秦皇島驪驊淀粉股份有限公司作為研究對(duì)象，，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷策略的研究。 首先，介紹本文中國(guó)際營(yíng)銷策略的研究背景與研究意義，從不同的研究角度闡述了國(guó)際營(yíng)銷策略的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，介紹了本文的研究方法和研究?jī)?nèi)容。 其次，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展進(jìn)行介紹，全面、系統(tǒng)的闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的三大經(jīng)典理論，并展望了未來的理論發(fā)展趨勢(shì)，詳細(xì)講述了STP理論知識(shí)以及在目標(biāo)市場(chǎng)定位中的應(yīng)用。 再次，對(duì)公司現(xiàn)有的國(guó)際營(yíng)銷策略進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)；結(jié)合SWOT戰(zhàn)略模型對(duì)公司的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做出的詳細(xì)分析，通過STP理論進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的篩選和定位，再結(jié)合4PS理論，重新構(gòu)建公司的國(guó)際營(yíng)銷策略體系。 最后，為保障構(gòu)建出來的國(guó)際營(yíng)銷組合策略體系成功實(shí)施，從全球戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和公關(guān)能力五個(gè)方面提出一系列保障措施。
[Abstract]:With the vagaries of the international environment , international trade has been more and more impacted . For foreign trade enterprises , the international marketing strategy which is suitable for the development of enterprises is the key link in opening up international markets and developing international trade . The research of international marketing strategy is based on the analysis of the internal and external competitive environment of enterprises .

Firstly , the research background and significance of international marketing strategy in this paper are introduced , and the research situation of international marketing strategy at home and abroad is described from different research perspectives , and the research methods and research contents of this paper are introduced .

Secondly , the paper introduces the development of marketing concept , expounds the three classical theories of marketing theory in a comprehensive and systematic way , and looks forward to the development trend of the future theory , details the theory knowledge of STP and the application in the target market positioning .

Thirdly , analyze and evaluate the existing international marketing strategy of the Company ;
Based on the detailed analysis of the competitive environment of the company based on the SWOT strategy model , the target market ' s screening and positioning is carried out through the STP theory , then the international marketing strategy system of the company is rebuilt according to the 4PS theory .

Finally , a series of safeguard measures are put forward from five aspects of global strategy , science and technology innovation , financial management , human resources management and public relations .

【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1803775