本文選題：電子商務(wù) + 品牌服裝　； 參考：《河北大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)和品牌都有了更高的要求。但由于國(guó)境限制、語(yǔ)言障礙、國(guó)際物流等方面的壁壘，消費(fèi)者對(duì)海外服裝的需求無法自行達(dá)成。但是，隨著近年來國(guó)際服裝貿(mào)易的蓬勃發(fā)展；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)的突破性發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易支付體系的日益完善；國(guó)際物流配送企業(yè)的相繼出現(xiàn)，這些都為網(wǎng)絡(luò)海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)的產(chǎn)生提供了環(huán)境條件，從而促成了海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。我國(guó)2011年全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模已達(dá)到7735億元，占到全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)達(dá)到1.87億人，寬帶網(wǎng)民滲透率約為41.6%。 本文通過查閱大量的國(guó)內(nèi)外關(guān)于海外代購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、顧客購(gòu)買行為等方面的理論文獻(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行了梳理和總結(jié)，，以淘寶網(wǎng)為依托，研究了海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)的理論、運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷現(xiàn)狀，分析總結(jié)了海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并歸納匯總了海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展壁壘。根據(jù)行業(yè)SWOT分析，針對(duì)這些問題運(yùn)用了4P和4C營(yíng)銷理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)等五個(gè)方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在行業(yè)運(yùn)營(yíng)中所存在的風(fēng)險(xiǎn)及問題，就從事海外服裝代購(gòu)業(yè)務(wù)網(wǎng)商如何長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略和解決方案。
[Abstract]:With the continuous improvement of people's living standards, consumers have higher requirements for the quality and brand of clothing.However, due to border restrictions, language barriers, international logistics and other barriers, consumer demand for overseas clothing can not be reached.However, with the vigorous development of international clothing trade in recent years, the breakthrough development of China's network international trade platform, the increasingly perfect network trade payment system, the emergence of international logistics and distribution enterprises,All these provide the environmental conditions for the emergence of online overseas garment purchasing business, and thus promote the emergence and rapid development of overseas garment purchasing business.In 2011, the scale of online shopping transactions in China has reached 773.5 billion yuan, accounting for 4.3 percent of the total retail sales of consumer goods in the whole society. Meanwhile, the number of online shoppers has reached 187 million, and the penetration rate of broadband Internet users is about 41.6 percent.Through consulting a large number of domestic and foreign theoretical documents on overseas purchasing, online shopping, customer buying behavior and so on, this paper combs and summarizes it, and studies the theory of overseas garment purchase business based on Taobao.This paper analyzes and summarizes the opportunities and challenges in the operation of overseas garment daigou business and summarizes the barriers to the development of overseas apparel daigou business.According to industry SWOT analysis, 4P and 4C marketing theories are used to solve these problems, which are analyzed from five aspects: product, price, channel, promotion and service, and the risks and problems existing in the operation of the industry are found.This paper puts forward the corresponding marketing strategies and solutions for the long-term development of online merchants engaged in overseas garment purchasing business.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.86

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 周納;信任問題——談B2C模式電子商務(wù)的發(fā)展[J];商業(yè)研究;2003年18期

2 曹時(shí)易;;代購(gòu):真的能for起來嗎?[J];電子商務(wù);2006年07期

3 李云虹;;法律如何為海外代購(gòu)護(hù)航[J];法律與生活;2010年20期

4 金玉芳,董大海;消費(fèi)者信任影響因素實(shí)證研究——基于過程的觀點(diǎn)[J];管理世界;2004年07期

5 周曙光;;網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)探析[J];中國(guó)工商管理研究;2009年07期

6 龐川,薛華成;對(duì)B to C環(huán)境下影響消費(fèi)者信任因素的實(shí)證研究[J];合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2004年02期

7 袁楚;;代購(gòu)市場(chǎng)亟待相關(guān)規(guī)范[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2010年10期

8 史勤波;;網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)產(chǎn)生的原因及其發(fā)展需注意的問題[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2006年08期

9 張乃強(qiáng);丁石;;網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)行為的稅收法律問題探析[J];學(xué)理論;2010年13期

10 史勤波;;網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)[J];電子商務(wù)世界;2006年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 周磊;中國(guó)在線消費(fèi)者對(duì)在線營(yíng)銷者信任問題的實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

2 熊焰;消費(fèi)者初次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信任和風(fēng)險(xiǎn)問題研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 王君麗;我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)研究[D];江南大學(xué);2007年

2 郭碩佳;B2C電子商務(wù)中影響消費(fèi)者信任的前因研究[D];華中科技大學(xué);2006年

本文編號(hào)：1765441