發(fā)布時(shí)間：2018-04-10 06:18

  本文選題：DQ冰淇淋　切入點(diǎn)：目標(biāo)市場(chǎng)　出處：《大連理工大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：DQ冰淇淋作為全球最大的冰淇淋連鎖品牌,具有極富特點(diǎn)的產(chǎn)品線和標(biāo)準(zhǔn)化的管理,但其在南方市場(chǎng)做得有聲有色的同時(shí)在東北市場(chǎng)上卻發(fā)展緩慢。本文通過對(duì)遼寧地區(qū)DQ品牌的一系列分析,找到其在經(jīng)營過程中存在的問題,在對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分和定位后運(yùn)用營銷學(xué)中的4P理論明確了DQ品牌應(yīng)采取的營銷策略。 本篇論文共由六個(gè)章節(jié)組成,第一章為緒論,重點(diǎn)闡述了本文研究的背景意義、方法與技術(shù)路線；第二章為論文的理論基礎(chǔ)介紹,其中詳細(xì)的介紹了STP-4P這一思想理論的詳細(xì)內(nèi)容；第三章是通過對(duì)遼寧地區(qū)DQ品牌的內(nèi)外部營銷現(xiàn)狀分析、消費(fèi)者調(diào)查分析以及品牌自身的SWOT分析,找到DQ品牌在經(jīng)營過程中存在的問題及機(jī)會(huì)點(diǎn)；第四章是對(duì)DQ品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位,經(jīng)過之前一系列分析,論文最終把DQ品牌定位于“中高檔的冰淇淋專家”；第五章主要講的是DQ營銷策略,通過調(diào)整DQ品牌的產(chǎn)品/新品策略,在主打暴風(fēng)雪系列等軟制冰淇淋的基礎(chǔ)上,研發(fā)更多的新品或新品類以供顧客選擇,同時(shí)對(duì)廣告和媒體的宣傳方式進(jìn)行調(diào)整,改進(jìn)營業(yè)推廣的模式,另外還進(jìn)行了新銷售渠道的拓展以及優(yōu)良品牌形象的梳理,這些都將為DQ品牌帶來飛速發(fā)展的同時(shí),使企業(yè)贏得更高的銷售和更廣闊的利潤空間,并最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的中長期發(fā)展目標(biāo)；第六章著重闡述了以上營銷策略實(shí)施的保障措施。
[Abstract]:As the largest ice cream chain brand in the world, DQ ice cream has a unique product line and standardized management, but it is developing slowly in the Northeast market while it is doing well in the southern market.Based on a series of analysis of DQ brand in Liaoning area, this paper finds out the problems existing in the process of its management, and makes clear the marketing strategy of DQ brand by using 4P theory of marketing after the accurate market segmentation and positioning.This paper is composed of six chapters, the first chapter is the introduction, focusing on the background of this study, methods and technical routes, the second chapter is the theoretical basis of the introduction,The third chapter is to analyze the internal and external marketing situation of DQ brand in Liaoning, consumer investigation and SWOT analysis of the brand itself.The fourth chapter is the market segmentation and positioning of DQ brand. After a series of previous analysis, the paper finally positioned the DQ brand as "middle and high grade ice cream expert".The fifth chapter mainly talks about DQ marketing strategy, through adjusting the DQ brand product / new product strategy, on the basis of the main blizzard series and other soft ice cream, we develop more new products or new categories for customers to choose from.At the same time, the advertising and media publicity methods are adjusted to improve the mode of business promotion, in addition, the new sales channels are expanded and the good brand image is combed. These will bring rapid development to the DQ brand at the same time.Make the enterprise win higher sales and wider profit space, and finally realize the group's medium and long term development goal; the sixth chapter focuses on the implementation of the above marketing strategy security measures.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1730031