本文選題：服裝品牌　切入點(diǎn)：品牌形象　出處：《天津科技大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：20世紀(jì)80年代以來,我國經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展,使得服裝行業(yè)成為世界加工工廠和貿(mào)易出口大國,90年代中期我國成為了世界第一大服裝生產(chǎn)和出口國。但我國目前還沒有一個(gè)能在國際上頗具影響力的服裝品牌。現(xiàn)代服裝業(yè)在國際競爭中的焦點(diǎn),已從廉價(jià)的生產(chǎn)力比較,轉(zhuǎn)向世界知名服裝品牌的較量。缺少世界知名服裝品牌,是我國中高檔服裝缺乏國際競爭力主要原因之一。因此,服裝品牌視覺形象的建設(shè)已成為我國服裝業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的問題。中國加入WTO以后,我國的服裝市場得到迅猛的發(fā)展并逐步與世界接軌,國外的知名服裝品牌紛紛涌入我國,國外服裝品牌先進(jìn)的品牌意識(shí)、品牌策劃為國內(nèi)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的建設(shè)起到了積極的作用。國外服裝品牌展現(xiàn)出的品牌視覺形象設(shè)計(jì)使國內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義,認(rèn)識(shí)到僅有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在建設(shè)品牌的過程中,服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)才是真正的核心。本文針對這一現(xiàn)狀,結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn),通過探索國內(nèi)外知名服裝企業(yè)如何做出明確的品牌定位,如何進(jìn)行全面系統(tǒng)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)等一系列研究,建立了“服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略”這一理論體系。本文共分為六個(gè)部分。第一部分通過對我國服裝品牌的發(fā)展的現(xiàn)狀與分析,明確了我國服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)以及存在的問題；第二部分提出服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的構(gòu)建,分析了服裝品牌視覺形象的構(gòu)成以及各個(gè)組成要素的作用；第三部分通過對我國著名服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的特點(diǎn),闡述了服裝企業(yè)導(dǎo)入品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略的可行性與必要性。第四部分對我國服裝品牌重塑品牌視覺形象進(jìn)行了案例分析,分析重塑品牌視覺形象對服裝品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。第五部分著重論述了我國服裝品牌視覺性設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性思考問題,對我國服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)階段發(fā)展遇到的問題著重進(jìn)行分析與探索,提出了完善我國服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的對策。第六部分對未來服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略及其應(yīng)用研究已經(jīng)得到國內(nèi)服裝企業(yè)的廣泛重視與普及。提出服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略研究這一概念,以及論述服裝品牌視覺形象建設(shè)的必要性與現(xiàn)實(shí)性研究,將為中國服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎(chǔ)。
[Abstract]:Since 1980s, China's economy has developed rapidly. The garment industry has become the world's processing factory and export country. In the mid-1990s, china has become the world's largest clothing producer and exporter. However, at present, there is no clothing brand in china that can be influential in the world. The focus of the modern clothing industry in international competition, The lack of world-famous clothing brands is one of the main reasons for the lack of international competitiveness of middle-high grade clothing in China. The construction of visual image of clothing brand has become an urgent problem in the development of clothing industry in China. After China's entry into WTO, the clothing market of our country has developed rapidly and gradually connected with the world. Foreign well-known clothing brands have poured into our country, foreign clothing brands advanced brand awareness, Brand planning has played a positive role in the construction of visual image design of domestic clothing brand. The visual image design of foreign clothing brand has made domestic clothing brand feel the real meaning of brand clothing. Realize that brand design consciousness is far from enough, in the process of building brand, the visual image design of clothing brand is the real core. By exploring how domestic and foreign famous clothing enterprises make clear brand positioning, how to carry out a series of researches such as overall and systematic brand visual image design, etc. This article is divided into six parts. The first part is the analysis of the current situation and the development of the clothing brand in China. The second part puts forward the construction of the design strategy of the visual image of the clothing brand, analyzes the composition of the visual image of the clothing brand and the role of each component element. The third part is about the characteristics of visual image design strategy of famous clothing brands in China. This paper expounds the feasibility and necessity of introducing brand visual image design strategy into garment enterprises. Part 4th analyzes the case of rebuilding brand visual image of clothing brand in China. This paper analyzes the strategic significance of reshaping the visual image of the brand to the future development of the clothing brand. Part 5th focuses on the realistic thinking of the development of visual design of the clothing brand in China. The problems encountered in the development of the visual image design of clothing brands in China at this stage are analyzed and explored. This paper puts forward the countermeasures to perfect the visual image design of clothing brand in our country. Part 6th systematically expounds the developing trend of visual image design of clothing brand in the future. The strategy of visual image design of clothing brand and its application research have been studied. Through the widespread attention and popularization of domestic garment enterprises, the concept of visual image design strategy of clothing brand is put forward. The research on the necessity and reality of the visual image construction of the clothing brand will lay the necessary theoretical foundation for the Chinese clothing brand to become the world famous clothing brand.
【學(xué)位授予單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524;F426.86

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本文編號(hào)：1608208