發(fā)布時間：2018-02-27 01:24

  本文關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 營銷渠道 搜索引擎優(yōu)化 奶制品　出處：《哈爾濱工業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：奶制品在中國近十年的發(fā)展十分迅速,行業(yè)競爭也日益激烈,如何在競爭中利于不敗之地是奶制品企業(yè)都需要考慮的問題。在產品、價格差異變小,促銷手段趨于類似的前提下,獲得渠道優(yōu)勢已經(jīng)成為贏得市場競爭的重要因素。在當前形勢下,如何根據(jù)消費者的需要不斷的對營銷渠道進行完善,是雀巢(中國)公司面臨的問題。本文在充分闡述營銷渠道相關理論的基礎上,從多個角度對雀巢(中國)公司奶制品的營銷渠道的發(fā)展環(huán)境和當前情況進行分析,并針對存在的問題提出建設性改善意見及方法。本論文共分為四個章節(jié):第一章將介紹本課題的研究背景、目前國內外營銷渠道的研究現(xiàn)狀,并對營銷渠道的相關理論進行綜合闡述。第二章將對雀巢公司奶制品營銷渠道的發(fā)展環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀進行介紹;第三章將對目前雀巢公司奶制品營銷渠道中存在的問題進行分析。第四章將在第三章提出的問題基礎上,對雀巢公司奶制品營銷渠道提出具體優(yōu)化措施。最后部分將提出本文的結論。
[Abstract]:Dairy products in Chinese nearly ten years of development is very rapid, competition has become increasingly fierce competition in an invincible position, how to dairy companies need to consider problems. In the product, the price difference is smaller, promotion tends to be similar to the premise, obtain channel advantage has become the most important factor to win in the market competition. Under the current situation, according to the needs of consumers to improve marketing channels, is Nestle (Chinese) problems facing the company. This paper fully explained based on the theory of marketing channel, from the angle of Nestle (China) for analysis of the current situation and development environment of dairy company's marketing channel, and constructive improvement suggestions and methods to solve the existing problems. This paper is divided into four chapters: the first chapter introduces the research background, the current research of domestic and foreign marketing channels are The shape, and the theory of marketing channels is presented in this paper. The second chapter will present the development environment of Nestle dairy company marketing channel development and introduction; the third chapter analyzes the existing Nestle dairy company in the marketing channel. The fourth chapter will put forward based on the third chapter, put forward specific the optimization measures on the Nestle dairy company marketing channel. The last part will put forward the conclusion of this paper.

【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.82

【參考文獻】

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本文編號：1540534