發(fā)布時(shí)間：2018-02-21 11:26

  本文關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 NEW PIG　出處：《華中科技大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：對(duì)于現(xiàn)代制造企業(yè)而言，營(yíng)銷能力是衡量企業(yè)綜合實(shí)力的重要方面，品牌營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，，扮演著重要的角色，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要而深刻的影響。 企業(yè)要想獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須構(gòu)建符合企業(yè)自身的高水平的營(yíng)銷理念，將企業(yè)的品牌符號(hào)、品牌形象植入到消費(fèi)者的心理認(rèn)知中，使消費(fèi)者認(rèn)同、信任和選擇、購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品。品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵在于構(gòu)建品牌的核心價(jià)值，這種品牌的核心價(jià)值必須具有明顯區(qū)別于其它品牌的差異性和感染性，能夠讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單的識(shí)別、直觀的感覺(jué)和深刻的記憶，能夠深入消費(fèi)者的內(nèi)心，促使和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同、喜歡的感覺(jué)，直至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。本文首先從品牌營(yíng)銷的基本理論入手，在對(duì)品牌營(yíng)銷理論進(jìn)行梳理回顧的基礎(chǔ)上，對(duì)NEW PIG公司的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析，發(fā)現(xiàn)其存在的不足之處，然后基于其存在的問(wèn)題提出NEW PIG公司品牌營(yíng)銷的具體策略。具體來(lái)說(shuō)，首先介紹論文的研究背景、意義和相關(guān)理論回顧，其次主要分析NEW PIG公司品牌營(yíng)銷的具體情況，包括NEW PIG公司品牌營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境分析和SWOT分析，以及NEW PIG公司品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀；接下來(lái)針對(duì)NEW PIG公司品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題，提出具體的品牌營(yíng)銷的策略，包括品牌定位策略和品牌傳播策略，以及為保證策略的成功實(shí)施而采取的必要的保障，包括組織結(jié)構(gòu)、人才建設(shè)、企業(yè)文化和營(yíng)銷流程的再造等方面的內(nèi)容。
[Abstract]:For modern manufacturing enterprises, marketing ability is an important aspect to measure the comprehensive strength of enterprises. Brand marketing, as an integral part of enterprise marketing strategy, plays an important role. For the sustainable development of enterprises has an important and profound impact. If the enterprise wants to obtain the sustainable competitive advantage, it must construct the high level marketing idea which accords with the enterprise itself, implants the brand symbol and the brand image of the enterprise into the consumer's psychological cognition, causes the consumer to identify, trust and choose. The key to brand marketing is to build the core value of the brand. The core value of this brand must be distinct from other brands and infectious. Intuitionistic feeling and deep memory can go deep into the consumer's heart, impels and drives the consumer to produce the identification, the like feeling, until produces the purchase behavior. This article starts with the basic theory of brand marketing, On the basis of reviewing the theory of brand marketing, this paper deeply analyzes the current situation of brand marketing of NEW PIG Company, and finds out its shortcomings. Then, based on the existing problems, the paper puts forward the specific strategy of NEW PIG brand marketing. Specifically, it introduces the research background, significance and related theories of the thesis, and then analyzes the specific situation of NEW PIG brand marketing. Including the internal and external environment analysis and SWOT analysis of NEW PIG brand marketing, as well as the current situation of NEW PIG brand marketing. Then, aiming at the problems existing in NEW PIG brand marketing, the specific brand marketing strategies are put forward. It includes brand positioning strategy and brand communication strategy, as well as the necessary guarantee to ensure the successful implementation of the strategy, including organizational structure, talent construction, corporate culture and reengineering of marketing process.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F416.7;F274

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本文編號(hào)：1521850