本文關(guān)鍵詞： 青島啤酒 海外拓展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實(shí)施　出處：《山東大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：持續(xù)加快的經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程,加速了全球啤酒行業(yè)的海外拓展進(jìn)程,對(duì)全球啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生了很大影響。近十年間,全球啤酒行業(yè)海外拓展程度進(jìn)一步加強(qiáng),生產(chǎn)方面的知識(shí)及相關(guān)技術(shù)的轉(zhuǎn)讓更為快速。啤酒行業(yè)各企業(yè)在世界市場(chǎng)內(nèi)對(duì)于份額的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱狀態(tài)。新的制造商努力提高其生產(chǎn)及銷售,增加市場(chǎng)份額,而老的制造商也在積極維持著他們?cè)谑袌?chǎng)中原有的份額。與此同時(shí),中國(guó)愈來(lái)愈重要地成為全球經(jīng)濟(jì)中的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體,該經(jīng)濟(jì)體已展現(xiàn)出其對(duì)于啤酒類產(chǎn)品的巨大消費(fèi)潛力,世界制造商也因此愈來(lái)愈多地關(guān)注中國(guó)的市場(chǎng)。而與此相應(yīng)的海外拓展戰(zhàn)略,可以提升我國(guó)啤酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的能力,順應(yīng)國(guó)際上市場(chǎng)的發(fā)展要求,應(yīng)對(duì)國(guó)際上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。所以,我國(guó)處在啤酒行業(yè)中的企業(yè)加快海外拓展,就顯得越來(lái)越迫切了。很多啤酒企業(yè)早已意識(shí)了,但在海外拓展的過(guò)程中,仍存在一些疑惑與實(shí)施誤區(qū)。首先,是對(duì)于西方經(jīng)濟(jì)理論太過(guò)相信,這些西方理論戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在國(guó)際化后,國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)如何走出去到國(guó)外,在國(guó)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝；而中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,不斷國(guó)際化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),不斷增大的市場(chǎng)容量,在這種形勢(shì)下,研究中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何利用好自身優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都取得成功的卻很少。其次,在關(guān)于品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)時(shí),是采用貼牌還是自主品牌的也沒(méi)有一個(gè)定論。青島啤酒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“青啤集團(tuán)”)居國(guó)內(nèi)行業(yè)首位,目前青啤集團(tuán)品牌的價(jià)值在366.25億元,更是世界品牌500強(qiáng),在走出去上一直領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè),其海外拓展的步伐也快于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)。在這一背景下,本文以青啤集團(tuán)作為研究對(duì)象,通過(guò)大量的資料收集與調(diào)查,在梳理戰(zhàn)略管理理論與回顧相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)其海外拓展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與實(shí)施以及保障措施進(jìn)行研究。首先,本文通過(guò)PEST分析和五力競(jìng)爭(zhēng)模型兩個(gè)分析工具,分析了青啤集團(tuán)所面臨的外部環(huán)境,并得出其所面臨的機(jī)會(huì)和存在的威脅。其次,本文通過(guò)對(duì)青啤集團(tuán)所具有的資源和能力進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià),得出其與同行業(yè)其他企業(yè)相比具有的優(yōu)勢(shì)。然后,在海外拓展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與實(shí)施方面,提出了青啤集團(tuán)在海外拓展過(guò)程中的雙向拓展。首先是內(nèi)向拓展,也就是說(shuō)在國(guó)際程度已經(jīng)很高的中國(guó)市場(chǎng)取勝；再次是外向拓展,也就是真正向外拓展。中國(guó)市場(chǎng)做大,為真正向外拓展打好基礎(chǔ)。在海外拓展的過(guò)程中青啤集團(tuán)采取了把狼引進(jìn)來(lái)的戰(zhàn)略：與世界頂級(jí)的啤酒生產(chǎn)商——美國(guó)的AB公司實(shí)施戰(zhàn)略方面的牽手,允許其持有青啤集團(tuán)27%的股份。對(duì)于這個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的跨國(guó)的合作伙伴,青啤集團(tuán)在與其的合作與抗衡中發(fā)展和壯大,進(jìn)而在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)兩個(gè)市場(chǎng)上獲得了成功,最終成為真正的跨國(guó)性集團(tuán)。而在泰國(guó),青啤組織泰國(guó)當(dāng)?shù)氐钠【破髽I(yè)為其進(jìn)行傳統(tǒng)的貼牌式生產(chǎn),這樣做使得青啤有效規(guī)避了當(dāng)?shù)氐年P(guān)稅壁壘,所供應(yīng)啤酒的新鮮度也有了保障,從而提升了其競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。本文在此基礎(chǔ)上,還提出了完善公司治理結(jié)構(gòu)、優(yōu)化組織架構(gòu)、建設(shè)企業(yè)文化、優(yōu)化人力資源的配置等措施來(lái)保障青啤集團(tuán)海外拓展戰(zhàn)略的實(shí)施。本文主要采取了理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式,利用相關(guān)戰(zhàn)略分析工具研究了青啤集團(tuán)的海外拓展戰(zhàn)略,研究結(jié)論為其他國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提出了新的考慮路徑,具有積極意義。
[Abstract]:At the same time , it is more and more urgent to study the overseas expansion strategy of beer enterprises in China . In the process of overseas expansion , Green Beer Group has developed and expanded its cooperation and anti - balances , thus leading to the realization of the overseas development strategy of Green Beer Group . In Thailand , the Green Beer Group has adopted the strategy of combining theory and practice , and studied the overseas development strategy of Qingpi Group by using relevant strategic analysis tools .

【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1510498