本文關(guān)鍵詞： 白酒 品牌 品牌形象 重塑策略　出處：《大連理工大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來由于白酒消費(fèi)者需求不斷變化等原因?qū)е挛覈拙葡M(fèi)量逐年下降,白酒行業(yè)的競爭十分激烈,市場已經(jīng)供過于求。鳳鳴塔酒業(yè)是徐州豐縣的一個老牌酒廠,現(xiàn)在計劃以豐縣為目標(biāo)區(qū)域市場重新進(jìn)入白酒市場。本文通過對豐縣白酒市場的調(diào)查研究,了解其市場情況,在此基礎(chǔ)上為鳳鳴塔酒業(yè)重新塑造品牌形象,為其進(jìn)入白酒市場提供參考。 本文在對品牌形象相關(guān)理論充分了解的基礎(chǔ)上,主要運(yùn)用問卷調(diào)查的方法了解鳳鳴塔的品牌形象,通過分析鳳鳴塔品牌形象現(xiàn)狀,得出鳳鳴塔品牌形象目前存在的問題。最后是對其品牌重塑環(huán)境進(jìn)行分析,分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩部分。外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)者行為三部分內(nèi)容,其中宏觀環(huán)境分析利用PEST分析方法；競爭環(huán)境主要對競爭對手的品牌形象方面進(jìn)行分析；消費(fèi)者行為分析則闡述了他們對鳳鳴塔的認(rèn)知情況。內(nèi)部環(huán)境則分析企業(yè)自身的情況,包括技術(shù)、人員和產(chǎn)品線三個方面。在對品牌形象重塑環(huán)境充分了解和分析的基礎(chǔ)上提出鳳鳴塔品牌形象重塑策略。分別從品牌重新定位、確定品牌個性、確定品牌形象表現(xiàn)元素以及新品牌形象整合傳播策略共四個方面制定品牌形象重塑策略。最后,本文提出鳳鳴塔品牌形象重塑的保障措施,以更好的實(shí)現(xiàn)品牌形象重塑的目的。
[Abstract]:In recent years, due to the changing demand of liquor consumers, the consumption of liquor in China has decreased year by year, the competition in liquor industry is very fierce, the market has been oversupply. Fengmingta Liquor is an old wine factory in Xuzhou Fengxian. Now it is planned to re-enter the liquor market with Fengxian as the target area. This paper studies the liquor market in Fengxian County, understands its market situation, and on this basis rebuilds the brand image for Fengmingta Liquor Industry. To provide reference for its entering liquor market. On the basis of fully understanding the theory of brand image, this paper mainly uses the method of questionnaire to understand the brand image of Fengming Tower, and analyzes the present situation of the brand image of Fengming Tower. Finally, it analyzes its brand remodeling environment, which is divided into two parts: external environment and internal environment. External environment includes macro environment, competitive environment and consumer behavior. Among them, macro-environment analysis uses PEST analysis method; competitive environment mainly analyzes the brand image of competitors; consumer behavior analysis expounds their cognition of Fengming Tower; and internal environment analyzes the situation of enterprises themselves. It includes three aspects: technology, personnel and product line. On the basis of fully understanding and analyzing the environment of brand image remodeling, the strategy of rebuilding Fengming Tower brand image is put forward. To determine the brand image elements and new brand image integration communication strategy to formulate brand image remodeling strategy. Finally, this paper puts forward the Fengming Tower brand image remodeling safeguard measures to better achieve the purpose of brand image remodeling.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測量[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2001年04期

2 鄭少華;;品牌形象的構(gòu)成維度研究[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2008年03期

3 劉景龍;;品牌形象的塑造和維護(hù)[J];改革與開放;2010年02期

4 李忠寬;品牌形象的整合傳播策略[J];管理科學(xué);2003年02期

5 劉春朝;我國白酒市場的競爭狀況分析[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2004年06期

6 柴俊武,萬迪f ;品牌資產(chǎn)的界定及其評估模型評介[J];南開管理評論;2005年01期

7 梁艷菊;高志國;何利諷;;貴州青酒的營銷模式分析[J];中國商貿(mào);2011年23期

8 馮易;;白酒品牌形象塑造中的色彩定位[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年02期

9 尹愛玲;;洋河的藍(lán)色文化[J];中國酒;2009年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 張志順;中國移動通信企業(yè)品牌創(chuàng)新研究[D];蘇州大學(xué);2005年

2 李小軍;企業(yè)品牌形象塑造研究[D];湘潭大學(xué);2006年

3 尚洪威;品牌形象塑造理論研究[D];四川大學(xué);2006年

4 孟繁昌;LJL公司的市場營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2009年

5 彭思源;中國建設(shè)銀行成都分行品牌形象分析[D];西南交通大學(xué);2011年

，

本文編號：1505800