本文關(guān)鍵詞： 二代證核驗 機(jī)遇與挑戰(zhàn) 市場分析 營銷策略　出處：《電子科技大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：成都因納偉盛科技股份有限公司(以下簡稱cdinvs)是成都國騰實業(yè)集團(tuán)有限公司的全資子公司,負(fù)責(zé)第二代居民身份證核驗設(shè)備生產(chǎn)銷售的業(yè)務(wù)。雖然公司成立時間不是很長,但依托集團(tuán)較強(qiáng)的資源優(yōu)勢和國家政策的支持,憑借強(qiáng)大的研發(fā)實力和優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊,公司在二代證核驗設(shè)備行業(yè)內(nèi)連年處于領(lǐng)跑地位,獲得了多項國家級資質(zhì)認(rèn)定。隨著我國居民身份證制度的不斷完善,尤其是2011年新身份證法要求今后二代證需登記指紋信息后,與之相關(guān)的二代身份證核驗設(shè)備行業(yè)也迎來了產(chǎn)品更新?lián)Q代的市場機(jī)遇,同時火車票實名制、旅館住宿實名制等制度的推廣也促使越來越多的行業(yè)加入到二代證核驗設(shè)備應(yīng)用市場中來;而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,二代證核驗設(shè)備行業(yè)的現(xiàn)有競爭格局將會被打破,公安部即將對現(xiàn)有授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行整合擴(kuò)展,降低行業(yè)準(zhǔn)入壁壘,預(yù)計從現(xiàn)在的全國十家生產(chǎn)企業(yè)增加到三十家左右。因此,面對市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的二代證核驗設(shè)備行業(yè),cdinvs公司如何找準(zhǔn)市場定位,制定怎樣的適應(yīng)市場環(huán)境變化的營銷策略,就是本文研究的問題。本文運(yùn)用了市場營銷中的STP、4P等流行理論,對cdinvs公司的二代證核驗設(shè)備業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場分析,闡述了公司目標(biāo)市場的選擇和產(chǎn)品定位,針對性的提出了適合公司發(fā)展的營銷策略。本文的研究為cdinvs公司的市場營銷策略制定提供了更多的借鑒性參考,文章結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和企業(yè)的實際營銷情況,探討了企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素對企業(yè)市場營銷活動的影響,并通過SWOT分析法分析了cdinvs公司的優(yōu)劣勢、機(jī)會和面臨的威脅,對企業(yè)的營銷策略提出了實施建議。本文的研究結(jié)果可以作為同行業(yè)公司制定營銷策略、提升企業(yè)競爭力時的參考,案例的分析和解決方案對行業(yè)內(nèi)的公司也有較強(qiáng)的借鑒意義。
[Abstract]:Chengdu Inna Weisheng Technology Co., Ltd (hereinafter referred to as cdinvs) is a wholly owned subsidiary of Chengdu Guoteng Industrial Group Co., Ltd. Responsible for the second generation resident ID card verification equipment production and sales business. Although the company is not very long, but relying on the Group's strong resource advantages and the support of national policies. With its strong R & D strength and excellent sales team, the company has been in the leading position in the second generation certification equipment industry for years, and has obtained a number of national qualifications. With the continuous improvement of the resident identity card system in China. Especially after the new ID card law of 2011 requires the registration of fingerprint information in the future, the industry of the second generation ID card verification equipment has also ushered in the market opportunity of product renewal, and the real name system of train ticket. The promotion of hotel real name system and other systems also promote more and more industries to join the second generation certification equipment application market; With the development of the market economy, the existing competition pattern of the second generation certification equipment industry will be broken, the Ministry of Public Security will soon integrate and expand the existing authorized manufacturing enterprises, and reduce the barriers to entry of the industry. It is expected to increase from the current ten production enterprises to about 30. Therefore, in the face of market opportunities and challenges, the second generation certification verification equipment industry will find the correct market position. What kind of marketing strategy to adapt to the change of market environment is the problem of this paper. This paper applies the popular theory such as STP 4P in marketing. This paper analyzes the market of the second generation certification equipment business of cdinvs Company, and expounds the choice of the target market and the product orientation of the company. Pertinently put forward the marketing strategy suitable for the development of the company. The research of this paper provides more reference for cdinvs company to formulate the marketing strategy. Combined with the characteristics of the industry and the actual marketing situation of the enterprise, this paper discusses the influence of the internal and external environmental factors on the marketing activities of the enterprise. And through the SWOT analysis analysis of the advantages and disadvantages of cdinvs, opportunities and threats faced. The research results of this paper can be used as a reference for the same industry companies to formulate marketing strategies to enhance the competitiveness of enterprises. Case analysis and solutions to the industry is also a strong reference for companies.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.6

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本文編號：1450130