本文關鍵詞：Kindle品牌運營研究　出處：《重慶工商大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展,傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了變化。電子書因為方便快捷、內(nèi)容豐富,并且環(huán)保的特點,被閱讀愛好者所接受。電子書行業(yè)的發(fā)展方式正逐漸由硬件研發(fā)和內(nèi)容開發(fā)向品牌運營轉變,同時自媒體的興起也給電子書的品牌運營帶來新的方式和思考。亞馬遜Kindle電子書作為全球公認的電子書行業(yè)領導品牌,無論在產(chǎn)品構建還是品牌運營上都有很多值得研究的地方。本文以品牌學、傳播學為視角,從亞馬遜Kindle電子書的產(chǎn)品構建和品牌傳播兩個方面嘗試對其品牌運營進行分析。認為,Kindle閱讀器設備的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計和Kindle電子書平臺的內(nèi)容建設是亞馬遜Kindle電子書平臺的品牌核心價值。以客戶為中心的經(jīng)營理念、基于品牌核心價值的準確定位、豐富的品牌傳播手段等是其成功的品牌運營的主要因素。在品牌傳播的過程中不斷強化品牌核心價值、建立與用戶的情感連接,并且采取了有效的維護手段,使亞馬遜Kindle電子書得以保持全球電子書行業(yè)領導地位。然而,亞馬遜Kindle電子書的入華之路卻不順利,在中國特色的市場環(huán)境下,亞馬遜Kindle電子書表現(xiàn)出了明顯的不適。由于錯過了國內(nèi)電子書市場發(fā)展的黃金時期,,在華品牌經(jīng)營策略也存在失當之處,kindle在國內(nèi)的發(fā)展并不如預期因此文章大膽對其在中國的發(fā)展擔出了六條建議:重視中國市場,滿足消費者需求;加強平臺內(nèi)容建設,豐富電子書資源;借助國際品牌光環(huán),樹立品牌形象;擴大社交屬性,引導消費者主動傳播;強強聯(lián)合,推進中國版權保護進程;跨平臺合作,實現(xiàn)互利共贏。希望能對亞馬遜Kindle電子書在中國市場的發(fā)展和品牌運營提供有益的幫助,也希望國內(nèi)的電子書企業(yè)可以通過論文的研究和分析得到平臺建設和品牌運營的啟示。
[Abstract]:With the development of information technology and network technology, the traditional way of reading E-books has changed. Because of convenient, rich in content, and the characteristics of environmental protection, by reading enthusiasts accepted. Development of E-book Industry is changing to the brand operation by hardware development and content development gradually, at the same time, since the rise of the media but also to e-books bring new ways of thinking and brand operation. Amazon Kindle as a leading brand globally recognized E-book Industry, both in product or brand building there are many places worthy of study. This paper takes the brand, the perspective of communication studies, communication from two aspects: Amazon Kindle products and try to build brand the brand operation is analyzed. That technology innovation Kindle reader equipment, product design and Kindle platform construction is an e-book content The core value of the brand's Kindle e-book platform. The customer-centric business philosophy, accurate brand positioning based on core value, rich means of brand communication is a major factor in its successful brand operation. Continue to strengthen the core value of the brand in the process of brand communication, and establish the user's emotional connection, and take effective the maintenance of the Amazon Kindle to maintain the global e-book industry leadership. However, Amazon Kindle into China road is not smooth, the Chinese characteristics of the market environment, Amazon Kindle e-book showed obvious discomfort. Due to missed the golden period, domestic e-book market development, brand management in China there are strategies of misconduct, and development in domestic Kindle as expected this bold on the development of China Tam six recommendations: As the Chinese market, to meet consumer demand; strengthen the construction of platform content, rich e-book resources; with the international brand aura, establish brand image; expand the social attributes, and guide consumers to active communication; combination, promote the Chinese copyright protection process; cross platform cooperation, achieve mutual benefit and win-win. Hope to provide useful help to the Amazon Kindle in Chinese the development of the market and the brand operation, also hope that domestic enterprises can get e-book platform construction and brand operation through the research and analysis of the enlightenment.

【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F416.63;F273.2

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本文編號：1405851