發(fā)布時(shí)間：2018-01-03 10:24

  本文關(guān)鍵詞：天下玉家珠寶首飾公司營(yíng)銷管理研究　出處：《華僑大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 珠寶首飾 行業(yè)分析 營(yíng)銷策略 SWOT分析

【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，民眾購(gòu)買力的極大增強(qiáng),奢侈品已慢慢走進(jìn)了大眾視野,中國(guó)作為全球新興市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際奢侈品品牌具有強(qiáng)大的吸引力，作為奢侈品最典型的代表—珠寶首飾，在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。 面對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期的廣大珠寶首飾市場(chǎng)，要想在奢侈品市場(chǎng)中多分得一杯羹，，就必須不斷地提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力以及營(yíng)銷能力，這是珠寶首飾公司必須解決的首要問(wèn)題。天下玉家珠寶首飾公司作為福建一家小有名氣的珠寶首飾零售商，從成立之初的迅速發(fā)展，到金融危機(jī)時(shí)步履為艱而后憑借著自身的底蘊(yùn)生存下來(lái)。 本文先從各種宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素分析入手，借助宏觀及微觀環(huán)境的研究，對(duì)天下玉家珠寶首飾公司營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)分析，運(yùn)用相關(guān)營(yíng)銷理論和分析工具，如SWOT分析工具，列舉出天下玉家珠寶首飾公司營(yíng)銷策略所面對(duì)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，結(jié)合案例分析，展開(kāi)營(yíng)銷策略研究，并在此基礎(chǔ)上制定出符合市場(chǎng)需要的詳細(xì)營(yíng)銷策略，包括營(yíng)銷目標(biāo)、定位、定價(jià)、分銷渠道及促銷等策略.為天下玉家公司制定營(yíng)銷策略提供思路，同時(shí)也為同類的珠寶首飾零售商提供可借鑒的途徑。
[Abstract]:With the sustained growth of the Chinese economy and the great enhancement of the purchasing power of the public , the luxury goods have gradually entered the public view , and China , as the global emerging market , has a powerful attraction to the international luxury brands , and is the most typical representative of luxury goods - the jewelry , which has a broad market prospect in China . In the face of the post - crisis period of the jewellery market , want to share a piece of soup in the luxury goods market , must constantly improve its core competitiveness and marketing ability , this is the first problem that the jewelry company has to solve . The world Yujia jewelry company is a small famous jewelry retailer in Fujian , from the beginning of the rapid development of the establishment , to the financial crisis , and then by virtue of its own bottom . This paper starts with the analysis of various macro - economic environment factors , analyzes the marketing strategy of Yujia jewelry company in the world by means of macro - and micro - environment , and uses relevant marketing theories and analysis tools , such as SWOT analysis tool , to enumerate the advantages , disadvantages , opportunities and threats to the marketing strategy of Yujia Jewelry Company .

【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.8

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本文編號(hào)：1373486