本文關(guān)鍵詞：基于顧客價值的福特科公司營銷能力的評價　出處：《長春理工大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 營銷能力 顧客價值 評價指標(biāo) V-ACE-IC模型

【摘要】：在市場經(jīng)濟(jì)一體化和全球市場競爭的浪潮下,企業(yè)的市場營銷環(huán)境不斷發(fā)生著激烈的變化,企業(yè)逐漸卷入越來越復(fù)雜的動態(tài)的環(huán)境中。面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境,光電子行業(yè)要想生存和發(fā)展就要依靠強(qiáng)有力、綜合的營銷能力贏得市場競爭優(yōu)勢。 論文分為六部分：第一部分,為緒論部分,簡要陳述了研究的背景與意義、研究現(xiàn)狀以及本文研究內(nèi)容與方法,為后文研究工作的展開開拓了道路；第二部分,為顧客價值與營銷能力的相關(guān)理論綜述部分。主要包括顧客價值、營銷、營銷能力的相關(guān)理論的綜述；第三部分,為福特科光電公司營銷能力的現(xiàn)狀及問題分析部分。主要包括對福特科光電公司進(jìn)行的內(nèi)部環(huán)境分析、外部環(huán)境分析、行業(yè)競爭力分析等。第四部分,為基于顧客價值的福特科光電公司營銷能力影響因素的分析部分。內(nèi)容主要在顧客價值理論的基礎(chǔ)上,針對影響福特科光電公司營銷能力的因素進(jìn)行具體地分析。第五部分,為福特科光電公司營銷能力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建部分。包括評價指標(biāo)權(quán)重的確定及評價模型的比較與選擇等。第六部分,福特科光電公司基于顧客價值的營銷能力模型的構(gòu)建部分。內(nèi)容包括V-ACE-IC模型的簡介和構(gòu)建流程以及確保模型運(yùn)轉(zhuǎn)順利的保障措施。 本論文的研究,旨在制定一套系統(tǒng)的、有效的并能接受創(chuàng)新的營銷能力理論體系,為福特科光電公司和其他光電企業(yè)營銷能力的量化和進(jìn)一步提高指明方向。
[Abstract]:Under the tide of market economy integration and global market competition, the marketing environment of enterprises is changing intensely. In the face of the increasingly complex market environment, the optoelectronics industry must rely on strong and comprehensive marketing ability to win the market competitive advantage if it wants to survive and develop. The thesis is divided into six parts: the first part, the introduction part, briefly describes the background and significance of the study, research status, as well as the contents and methods of this study, which opens the way for the later research work; The second part is a review of the theory of customer value and marketing ability, including customer value, marketing and marketing ability. The third part is the analysis of the current situation and problems of Ford Optoelectronic Company's marketing capability, which mainly includes the internal environment analysis and external environment analysis of Ford Optoelectronic Co., Ltd. Part 4th is the analysis of the factors affecting the marketing ability of Ford Optoelectronic Company based on customer value. The content is mainly based on the theory of customer value. The factors that affect the marketing ability of Ford Optoelectronic Co., Ltd., are analyzed in detail. Part 5th. It is the construction part of the evaluation index system for the marketing ability of Ford Optoelectronic Company, including the determination of the weight of the evaluation index and the comparison and selection of the evaluation model. Part 6th. This part includes the introduction and construction process of V-ACE-IC model and the guarantee measures to ensure the smooth operation of the model. The purpose of this paper is to establish a systematic, effective and acceptable theoretical system of marketing capability, which will point out the direction for the quantification and further improvement of the marketing capability of Ford Optoelectronics and other photoelectric enterprises.
【學(xué)位授予單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.63;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1363493