發(fā)布時(shí)間：2017-12-29 02:17

  本文關(guān)鍵詞：服務(wù)型制造企業(yè)基于后市場服務(wù)的定價(jià)策略研究　出處：《南京理工大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 服務(wù)型制造 定價(jià)策略 差異化服務(wù) 博弈論

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和制造技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。越來越多的制造企業(yè)以顧客個(gè)性化需求為導(dǎo)向,通過提供差異化的服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值增值和差異化競爭。在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)不斷融合的背景下,一種新的制造模式——服務(wù)型制造應(yīng)運(yùn)而生。服務(wù)型制造企業(yè)通過在產(chǎn)品的售前、售中環(huán)節(jié)為顧客提供依托于產(chǎn)品的服務(wù),實(shí)現(xiàn)了顧客的價(jià)值增值,同時(shí)也形成了產(chǎn)品的差異化。而在產(chǎn)品后市場提供服務(wù)支持更是延長了企業(yè)的價(jià)值鏈。服務(wù)型制造企業(yè)向后市場進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸,使得企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)決策時(shí)不僅要關(guān)注產(chǎn)品銷售的利潤,還要關(guān)注來自后市場服務(wù)的利潤。 本文針對(duì)基于后市場服務(wù)的服務(wù)型制造企業(yè)在市場差異化競爭中存在的產(chǎn)品銷售和提供后市場服務(wù)的兩階段定價(jià)問題,首先對(duì)服務(wù)型制造模式和企業(yè)定價(jià)策略研究進(jìn)行了理論綜述。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用博弈分析的方法,分別對(duì)提供無差異服務(wù)的壟斷市場與雙寡頭市場、以及提供差異化服務(wù)的雙寡頭市場進(jìn)行了定價(jià)決策建模。針對(duì)寡頭廠商提供無差異服務(wù)的情況,首先分析了壟斷市場中廠商的不同銷售策略的最優(yōu)定價(jià),進(jìn)而分析了雙寡頭市場中不同決策順序下的銷售策略選擇和最優(yōu)定價(jià)；針對(duì)寡頭廠商提供差異化服務(wù)的情況,通過模型最優(yōu)性分析和算例仿真對(duì)各廠商的定價(jià)策略進(jìn)行了分析與比較,闡明了雙寡頭市場中廠商采用差異化服務(wù)的戰(zhàn)略有利于各廠商提高后市場服務(wù)的收益。本文的研究結(jié)果對(duì)于服務(wù)型制造企業(yè)的產(chǎn)品及后市場服務(wù)定價(jià)具有一定的借鑒作用。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F224;F406;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1348400