LB涂料渠道策略研究
發(fā)布時間：2021-04-08 19:25
隨著市場競爭的不斷加劇,渠道在企業(yè)營銷中的重要性被提升到至關重要的地位。“渠道為王”、“終端制勝”的理念逐漸形成。尤其在當下的中國市場,由于市場廣闊、區(qū)域差異明顯,只有渠道建設好了,才能有機會讓消費者接觸到產品,因而渠道常被稱作“安身立命之本”。在企業(yè)經營的實踐中,企業(yè)的渠道策略能否對企業(yè)的整體營銷策略形成強有力的有效支持,渠道策略能否適應企業(yè)市場擴的需求,渠道建設能否滿足企業(yè)產品對目標市場的有效覆蓋等問題,都是當下企業(yè)營銷的核心課題。 本文首先針對涂料行業(yè)幾種主要渠道模式進行介紹,如多樂士、華潤等企業(yè)的渠道模式,以及LB涂料的渠道經營模式,繼而結合SWOT分析,指出LB涂料實施渠道精耕的必然性； 本文針對LB涂料的渠道精耕策略進行了研究,重點研究LB涂料渠道精耕策略的渠道操作模式、實施渠道精耕后面臨的問題及解決辦法,及渠道策略的發(fā)展趨勢。
【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72
本文編號：1348072
【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72
文章目錄
摘要
Abstract
1 緒論
1.1 研究的背景及意義
1.2 主要研究方法
1.3 研究的主要內容
2 文獻綜述
2.1 渠道相關理論
2.1.1 渠道定義
2.1.2 渠道功能
2.1.3 渠道精耕
2.2 國內外關于渠道理論的研究進展
2.2.1 國內渠道理論的研究進展
2.2.2 國外渠道理論的研究進展
3 涂料行業(yè)主要渠道模式介紹
3.1 涂料及涂料行業(yè)介紹
3.2 多樂士涂料渠道模式介紹
3.3 華潤涂料渠道模式介紹
4 LB涂料渠道策略演進及SWOT分析
4.1 LB涂料渠道策略演進
4.1.1 LB涂料介紹
4.1.2 市場導入階段渠道策略（1992年-1999年）
4.1.3 市場擴張階段渠道策略（2000年-2008年）
4.2 LB涂料營銷渠道SWOT分析
4.2.1 SWOT分析法介紹
4.2.2 LB涂料營銷渠道SWOT分析
5 LB涂料渠道精耕策略
5.1 渠道精耕的原則
5.2 LB涂料渠道精耕分析
5.2.1 營銷渠道的種類及特點
5.2.2 LB涂料分銷渠道操作模式
5.2.4 LB涂料專賣渠道操作分析
5.3 面臨的問題及解決辦法
6 研究結論
6.1 研究主要結論
6.2 后續(xù)研究的建議
致謝
參考文獻
【參考文獻】
相關期刊論文 前6條
1 龔鵬;;變革中的建材銷售渠道分析[J];才智;2009年03期
2 陳濤,趙軍;中國企業(yè)營銷渠道沖突與管理戰(zhàn)略研究[J];商業(yè)經濟與管理;2004年06期
3 王佳佳;;營銷渠道理論綜述[J];現代商貿工業(yè);2010年21期
4 潮道馨;;深度分銷文獻綜述[J];現代商貿工業(yè);2011年21期
5 肖永清;;我國建筑涂料市場探析[J];市場研究;2009年10期
6 芮新國;通路的精耕細作[J];軟件工程師;2002年07期
本文編號：1348072
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/1348072.html
最近更新
教材專著
