本文關(guān)鍵詞：富士“趣奇”一次成像產(chǎn)品中國市場營銷戰(zhàn)略研究　出處：《復旦大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：影像產(chǎn)業(yè)經(jīng)過100多年的發(fā)展,數(shù)碼相機剛把膠卷巨頭美國的柯達公司逼到破產(chǎn),自己又被智能手機打得潰不成軍。雖然數(shù)碼技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的拍攝、成像和分享方式,但影像產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)記錄和分享功能并沒有隨著新技術(shù)的改變而改變。人們盡情享受著不同的拍攝和分享方式帶來的光與影的快樂和回憶。 近年來隨著數(shù)碼相機、智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能的不斷提升,以膠卷、相紙為主導的傳統(tǒng)影像產(chǎn)業(yè)正進入衰退期。同期數(shù)碼相機、智能手機市場的競爭也進入了白熱化階段。隨著消費者影像需求的多元化和細分化,富士公司推出的“趣奇”品牌一次成像傳統(tǒng)相機和膠片正受到越來越多都市年輕女性的歡迎,這兩年正步入快速發(fā)展期。這個細分市場正在形成中,孕育著巨大的成長空間。對于富士這樣一家傳統(tǒng)影像公司要在一次成像這樣一個細分市場中確定清晰的目標消費群和市場定位,建立品牌并擁有高效的營銷網(wǎng)絡(luò)是非常具有挑戰(zhàn)的。 本文將以富士公司“趣奇”一次成像業(yè)務(wù)作為案例,結(jié)合本人實際工作及影像產(chǎn)業(yè),智能手機相關(guān)信息以及企業(yè)一、二手資料,在企業(yè)實際運作過程中就目標營銷理論中的利基市場(Niche Market)營銷和競爭戰(zhàn)略理論中的聚焦化戰(zhàn)略,以及品牌定位理論進行理論結(jié)合實際的分析和演繹,提出對富士趣奇一次成像中國市場的營銷戰(zhàn)略。在利用權(quán)威理論對研究課題進行分析的基礎(chǔ)上結(jié)合實際,通過理論和實踐相結(jié)合的方法得到一些對本企業(yè)未來發(fā)展具有現(xiàn)實指導意義的研究結(jié)論。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F416.6;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

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本文編號：1336474