本文關(guān)鍵詞：集成家居品牌構(gòu)建研究　出處：《湖北工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：根據(jù)對武漢市裝飾行業(yè)的調(diào)查，尤其是對擁有集成家居產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行了深入式研究，歸納出目前集成家居普遍存在的問題。這些問題的出現(xiàn)，嚴(yán)重地影響企業(yè)的品牌在顧客心目中的印象，直接影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。并由此，引發(fā)出一個(gè)企業(yè)在構(gòu)建新品牌過程中，如何做才能去避免歷史問題的再次出現(xiàn)？一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，除了是給客戶的第一印象，同時(shí)還是給企業(yè)員工的第一印象。他們是品牌的執(zhí)行者，是企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。他們的行為映射著企業(yè)文化的管理與建設(shè)，品牌構(gòu)建的另一大要素，“先進(jìn)的企業(yè)文化”從何而來？ 一個(gè)品牌的構(gòu)建，是任重而道遠(yuǎn)的。品牌構(gòu)建之路主要分為以下幾個(gè)階段，首先要具備完善的數(shù)據(jù)分析，通過針對同品類內(nèi)不同品牌的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，總結(jié)出當(dāng)前行業(yè)內(nèi)品牌發(fā)展趨勢，，洞悉未來行業(yè)發(fā)展方向。由數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)表象去為品牌開拓發(fā)現(xiàn)障礙，并將阻力有效轉(zhuǎn)化為品牌得力前行的動(dòng)力。其次，品牌的構(gòu)建與完善，至要關(guān)鍵的是對品牌自身調(diào)性與感官呈現(xiàn)的精準(zhǔn)定位，這個(gè)定位不僅包括形象及識(shí)別體系的定位，還包括對品牌受眾人群的準(zhǔn)確定位。只有通過精確而符合品牌主流消費(fèi)趨勢的定位，才可以為后續(xù)產(chǎn)品的定位和設(shè)計(jì)開啟智變之門。有了精準(zhǔn)定位才會(huì)讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能迎合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，打動(dòng)消費(fèi)者，引起共鳴，做到使品牌常駐人心，口碑相傳，這才是一個(gè)品牌構(gòu)建的初衷和終極目標(biāo)，即放大品牌專屬差異化優(yōu)勢，營造品牌唯一。再則就是建立在定位基礎(chǔ)之上的，品牌設(shè)計(jì)（視覺形象系統(tǒng)）。品牌的形象設(shè)計(jì)，是對品牌情感及內(nèi)在文化的表達(dá)與傳播。品牌的視覺形象體系，包括品牌專有色彩的營銷推廣策略，及可視形象系統(tǒng)的應(yīng)用。通過對品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，可以將品牌自身的差異化優(yōu)勢無限放大，在受眾心中置入品牌的“芯片”。讓顧客反復(fù)購買，不斷追尋，并幫助品牌向大眾傳達(dá)美好，才是一個(gè)品牌構(gòu)建需要做到的。集成家居服務(wù)，作為一種捆綁式的銷售模式，已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的裝修服務(wù)體系。目前，各裝飾品牌已經(jīng)紛紛開始向這種集成模式轉(zhuǎn)型，品牌形象的革新成為宣告品牌轉(zhuǎn)型的有效途徑之一。本論文通過對集成家居品牌的調(diào)查分析以及研究，力求探尋一種品牌構(gòu)建的方法、依據(jù)，用實(shí)踐指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)，用數(shù)據(jù)考量品牌各必備要素的關(guān)鍵，獲得品牌構(gòu)建方法論的真知。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.89;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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1 劉玉雙;中小企業(yè)品牌建設(shè)策略研究[D];山東大學(xué);2007年

2 王璐;基于品牌形象的品牌延伸效果評估[D];西安科技大學(xué);2008年

本文編號：1334722