發(fā)布時(shí)間：2017-12-25 03:05

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)市場(chǎng)上汽車廣告價(jià)值觀的訴求研究　出處：《上海大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨加深，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅與技術(shù)和產(chǎn)品相關(guān)，品牌傳播力也變得越發(fā)重要。而跨國(guó)汽車巨頭們?cè)缫阎贫讼到y(tǒng)的品牌傳播規(guī)劃，力圖迎合中國(guó)消費(fèi)者的訴求。面對(duì)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)汽車品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，本土汽車品牌備受擠壓。由于自主品牌起步較晚，品牌歷史和積累不夠，導(dǎo)致其長(zhǎng)期缺乏品牌力。因此，，如何進(jìn)行自主品牌的有效傳播，改變落后的局面成為中國(guó)自主汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的難題。 本文依托于汽車產(chǎn)業(yè)的宏觀背景，旨在以中外汽車品牌在國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)鞑ブ械膬r(jià)值觀訴求為研究對(duì)象，基于馬斯洛需求層次理論模型，對(duì)汽車消費(fèi)訴求的馬斯洛方位進(jìn)行了界定，依此提出了“上、下、側(cè)旋傳播”現(xiàn)象的研究角度，并比較了自主和外資汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的廣告價(jià)值觀訴求在這一角度上的差異。具體地說(shuō)，力圖了解中外汽車廣告價(jià)值觀訴求在中國(guó)市場(chǎng)被傳播后，于消費(fèi)者受眾層面所取得的傳播效果，并將自主和外資汽車廣告兩者的訴求點(diǎn)和效果分別進(jìn)行比較，通過(guò)定性與定量研究的方法了解到目前國(guó)內(nèi)汽車廣告價(jià)值觀訴求的傳播現(xiàn)狀與趨勢(shì)：自主品牌正在上旋，但未至較高層次；而外資品牌已在成功上旋后對(duì)自主品牌進(jìn)行擠壓式傳播下旋。由此，提出了自主品牌應(yīng)遵循“先上旋后下旋”的傳播策略這一結(jié)論，為中國(guó)自主汽車的傳播策略提出有效建議。
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.8;G206;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1331069