本文關(guān)鍵詞：高爐家酒品牌營銷策略研究　出處：《安徽大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：作為三大酒文化古國之一,白酒業(yè)在中國已經(jīng)有了幾千年的長足發(fā)展。時至今日,中國白酒仍因其獨特的風(fēng)格、精湛的技術(shù)和豐富的酒文化而享譽世界。但白酒行業(yè)經(jīng)歷“黃金十年”的快速發(fā)展,在2013年迎來了行業(yè)的拐點。白酒行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩、消費者消費習(xí)慣改變和國家嚴控三公消費等困境,白酒市場消費量日益下滑,但白酒行業(yè)競爭卻在不斷加劇,白酒市場從總量短缺轉(zhuǎn)變?yōu)榭偭窟^剩,從寡頭壟斷到群雄割據(jù),從產(chǎn)品營銷走向品牌營銷。如何在環(huán)境復(fù)雜多變、競爭日益劇增的市場中,使自己立于不敗之地并尋求更大的發(fā)展空間,才是今天白酒企業(yè)關(guān)注的重中之重。 本文是針對徽酒中具有代表性的高爐家酒在品牌營銷中存在的問題,通過采用文獻研究、市場調(diào)查和定性分析相結(jié)合的研究方法,以充分的事實和數(shù)據(jù)來說明和論證高爐家酒充分運用品牌營銷策略的必要性,并希望能夠為其他區(qū)域性白酒品牌實現(xiàn)強勢品牌營銷提供有益借鑒和參考。 全文首先介紹研究背景及選題意義,闡明研究目的、研究方法和基本思路。通過對國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的概括,論述了企業(yè)進行品牌營銷的理論基礎(chǔ)。接著,對中國白酒行業(yè)進行研究,使用PEST模型分析其所處的宏觀環(huán)境,并通過五力模型分析白酒行業(yè)內(nèi)的五種競爭力量,總結(jié)白酒行業(yè)的競爭格局。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合高爐家酒的市場營銷現(xiàn)狀,提出其主要競爭對手,使用SwOT分析法分析了企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和威脅,并通過分析高爐家酒近幾年在白酒市場中裹足不前的原因,進而挖掘出導(dǎo)致其銷量日益減退的營銷策略的不足之處有：企業(yè)理念模糊、產(chǎn)品老化嚴重、品牌知名度低、宣傳力度不夠、品牌文化訴求不準確和渠道構(gòu)建不完善。最后將理論聯(lián)系實際,針對性地提出高爐家酒品牌營銷的相應(yīng)對策,包括導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、重塑品牌終端形象、挖掘品牌文化內(nèi)涵、強化品牌傳播力度和重組渠道網(wǎng)絡(luò),以提升高爐家酒的市場競爭力,以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

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