本文關鍵詞：A公司電動汽車營銷策略研究　出處：《大連理工大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：2008年以來,面對國際金融危機、油價高位震蕩和日益嚴峻的節(jié)能減排壓力,我國汽車產業(yè)逐漸進入了向新能源轉型時期,發(fā)展電動汽車已成為實現(xiàn)交通能源轉型的技術路線,我國電動汽車產業(yè)逐漸進入了快速發(fā)展的新階段。我國政府相繼發(fā)布了電動汽車發(fā)展戰(zhàn)略國家計劃,為電動汽車產業(yè)發(fā)展指明了方向；此外,政府也對電動汽車加大了支持力度。 本文分析了國內電動汽車行業(yè)的現(xiàn)狀與問題,首先利用PEST分析法分析了電動汽車行業(yè)的國內外宏觀市場環(huán)境；然后從產業(yè)鏈角度進行深度剖析；最后利用邁克爾波特的五力競爭模型分析了電動汽車所面臨的行業(yè)環(huán)境,并結合A公司的實際分析了其所面對市場情況和行業(yè)環(huán)境。 文章通過細分市場、目標市場選擇、產品定位等確定公司電動車“以公共交通領域為主,私人用車領域為輔”的營銷目標；并通過產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略為公司的快速發(fā)展提供了營銷策略；最后文章從提供強化質量管理、打造與銷售策略相適應的企業(yè)文化、改善人力資源管理、持續(xù)改進公司服務等四個方面提出了解決方案,以便保證營銷目標的順利實施。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.471

【參考文獻】

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本文編號：1325037