發(fā)布時間：2017-12-17 13:07

  本文關(guān)鍵詞：韓國化妝品企業(yè)在中國市場的營銷策略研究

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【摘要】：中國人的消費水平在不斷升級,化妝品行業(yè)隨之表現(xiàn)出了一個十分有潛力的發(fā)展前景。韓國化妝品企業(yè)紛紛把目光投向了中國市場并取得了很好的銷售業(yè)績,未來在與中國本土品牌、發(fā)達國家國際品牌的激烈競爭中,企業(yè)需要制定正確的經(jīng)營和營銷策略才能拓展中國市場,獲得企業(yè)利潤的最大化。本文首先基于國際貿(mào)易知識、企業(yè)國際化理論和國際市場營銷理論,介紹了中國和韓國化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀,然后細致地分析了韓國化妝品企業(yè)在中國的營銷策略及效果,并指出現(xiàn)有營銷策略存在的問題。之后,用SWOT分析法分析了韓國化妝品企業(yè)經(jīng)營策略現(xiàn)有的優(yōu)點和缺點,以及進一步開拓中國市場面臨的機遇和威脅,最后,提出了完善營銷策略的對策。本文認為,韓國化妝品具有技術(shù)、文化、品質(zhì)、價格的優(yōu)勢,但其渠道不夠廣泛,品牌影響力較小,消費者心理的認識不夠全面,依舊面臨著假冒品、貿(mào)易壁壘和其他品牌的競爭,中國消費水平的不斷提高,韓流的連鎖反應(yīng)和韓中FTA的建立都給韓國化妝品企業(yè)在中國的發(fā)展帶來了新的機遇,韓國企業(yè)可以通過細分市場、重視品牌建設(shè)、加大宣傳力度、完善銷售服務(wù)體系、開發(fā)新產(chǎn)品等方法進一步擴展中國市場。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.72;F274
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本文編號：1300197