本文關鍵詞：武夷巖茶形象行銷模式的構(gòu)建

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【摘要】：基于武夷巖茶市場前景廣闊,且當前武夷巖茶產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段,營銷手段較為落后,認為武夷巖茶形象行銷是符合現(xiàn)階段武夷巖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的。以分析當前武夷巖茶形象行銷的三大問題為出發(fā)點,提出武夷巖茶形象行銷模式由形象定位模塊、形象設計模塊和形象提升模塊三大模塊構(gòu)成,并細化各模塊的組成內(nèi)容。最后簡析武夷巖茶形象行銷模式的實施對策,期待能夠通過武夷巖茶形象行銷體系建設,提升武夷巖茶形象、提高武夷巖茶經(jīng)濟效益。
【作者單位】： 武夷學院茶與食品學院;福建省高校茶葉工程研究中心;中國烏龍茶產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心;中共福建省委教育工作委員會;
【基金】：福建省教育廳A類項目(JA13308S) 福建省省級專項教改項目(Sj2010011)
【分類號】：F426.82;F270
【正文快照】： 截至2 0 1 2年年底,武夷山市茶園總面積1 3.8萬畝,茶葉總產(chǎn)量7 3 0 0噸,同比增加3 0 0噸,茶葉總產(chǎn)值實現(xiàn)了1 5.3 3億元,同比增加0.9 7億元,全市涉茶人口近6萬人,占2 5%。全市注冊茶企業(yè)1 2 1 5家,現(xiàn)有有效注冊商標2 2 4 9件[1]。武夷巖茶是武夷山茶產(chǎn)業(yè)的主要組成部分,其中年

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