本文關(guān)鍵詞：ZBSK公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略優(yōu)化研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在市場經(jīng)濟(jì)中的比重增加,中小型家紡企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,將網(wǎng)絡(luò)營銷做為企業(yè)營銷體系的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)營銷能夠擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品宣傳,增加企業(yè)品牌的認(rèn)知度,從而更好的獲得客戶的青睞,降低企業(yè)的運(yùn)營成本。只有善于利用、更好掌控網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)才能在當(dāng)今市場中取得更快地發(fā)展,獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。ZBSK公司做為初涉網(wǎng)絡(luò)營銷市場的中小型家紡企業(yè),能夠在不斷發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)市場中占據(jù)一席之地,對公司來說是機(jī)遇,同時也面臨一定的挑戰(zhàn)。公司應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況正確選擇適合企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,牢牢把握住網(wǎng)絡(luò)營銷潮流所帶來的發(fā)展機(jī)遇。本文結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理論,運(yùn)用文獻(xiàn)分析、個案調(diào)查、SWOT分析等手段對ZBSK公司網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行研究,通過分析公司的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀、所采用的單一網(wǎng)絡(luò)營銷策略,提出目前網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的局限性,主要是銷售平臺單一風(fēng)險高、推廣促銷工具組合使用不夠靈活、營銷投入過高、營銷團(tuán)隊力量薄弱。通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷模式和發(fā)展趨勢,結(jié)合ZBSK公司的實(shí)際情況,從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面對ZBSK公司現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷策略,能夠減少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的盲目支出,及時獲得效果評估與信息反饋,調(diào)整適合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,獲到更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。并從降低生產(chǎn)成本,加強(qiáng)營銷團(tuán)隊建設(shè),完善服務(wù)體系三個方面提出相應(yīng)的保障措施。為公司今后在網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展壯大提供理論上的支持,從而保證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域能夠持續(xù)發(fā)展,不斷受益于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的業(yè)績增長。
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.81

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本文編號：1170286