本文關鍵詞：探究情感營銷在休閑服裝品牌營銷中的運用

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【摘要】：社會經(jīng)濟的發(fā)展、物質生活水平的提高,人們的消費觀念、消費習慣也悄然發(fā)生變化,人們開始注重產(chǎn)品的心理價值和精神價值。情感營銷正是滿足了消費者的情感需求,將情感因素貫穿于整個營銷活動之中。當前服裝行業(yè)的競爭日趨白熱化,服裝產(chǎn)品的特性已不能吸引消費者,只有品牌的文化價值與消費者產(chǎn)生共鳴,使得消費者基于共同情感對產(chǎn)品形成認同,才能形成真正的購買力。服裝行業(yè)運用情感營銷將會成為一個新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消費者需求為導向來經(jīng)營品牌。
【作者單位】： 延邊大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 情感營銷 休閑服裝品牌 營銷
【分類號】：F426.86;F274
【正文快照】： 目前,消費者在購買和消費產(chǎn)品過程中,更為注重心理需求和情感偏好。當產(chǎn)品沒有自身特性情況下,情感成為了影響消費者做出購買決定的關鍵因素。情感營銷已經(jīng)被廣泛運用于日常生活品的銷售中,特別是服裝銷售過程。隨著服裝市場的繁榮,時尚休閑服裝品牌林立、種類繁多,服裝市場競

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本文編號：1089786