本文關(guān)鍵詞：我國奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,中國涌現(xiàn)出了一大批富裕階層,他們?cè)谧非蟾咂焚|(zhì)生活的同時(shí),對(duì)奢侈品的需求也逐漸增加。在歐美奢侈品市場(chǎng)陷入低谷時(shí),各大奢侈品品牌紛紛搶灘中國。面對(duì)國際巨頭的強(qiáng)勢(shì)入駐,中國尚處于發(fā)展初期的本土奢侈品企業(yè)只有不斷完善,取長(zhǎng)補(bǔ)短,才能在國際市場(chǎng)上獲得成功。 相對(duì)我國而言,西方國家對(duì)奢侈品品牌管理的研究已有很長(zhǎng)的歷史,且有不少這方面研究的經(jīng)典之作。而目前我國的研究?jī)H限于消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究和營銷策略研究。國內(nèi)外站在整個(gè)行業(yè)視角來分析中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的文章還不多,即使有,也通常將品牌管理及營銷策略作為切入點(diǎn),分析不夠全面。雖然本文的研究方法略顯青澀,但仍然努力多方搜集數(shù)據(jù)資料,希望能從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度,對(duì)我國的奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探索研究。 本文首先通過大量的數(shù)據(jù)和案例分析了我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前我國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展中所表現(xiàn)出的特點(diǎn)主要有：市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,消費(fèi)群體特征明顯異于發(fā)達(dá)國家。其存在的主要問題是：品牌知名度低、行業(yè)分布不平衡、市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“散、亂、小”格局。隨后應(yīng)用“鉆石模型”整合我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)條件。分別從需求要素,企業(yè)戰(zhàn)略與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),政府政策影響,以及機(jī)遇等幾個(gè)方面具體分析了我國奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展條件,總結(jié)出了我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的有利條件和制約因素。在此基礎(chǔ)上提出了我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)體系及思路,即從戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)以及戰(zhàn)略思路三個(gè)方面為我國奢侈品市場(chǎng)的健康發(fā)展制定了發(fā)展方針。最后對(duì)我們?nèi)绾卧趹?zhàn)略舉措上達(dá)到目標(biāo)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述,主要指出了政府、企業(yè)、民眾三方面可待努力的方向,希望探索出一條適合我國現(xiàn)實(shí)的奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展之路。 在文章的結(jié)尾對(duì)本文研究的結(jié)論和有待進(jìn)一步研究的問題做了簡(jiǎn)要說明。首先,我國奢侈品行業(yè)應(yīng)在內(nèi)部進(jìn)行人才培養(yǎng),技術(shù)創(chuàng)新,品牌升級(jí),提高產(chǎn)品質(zhì)量和吸引力,以及品牌管理能力,打造出縱多具有國際影響力的中國本土奢侈品品牌。其次,應(yīng)推動(dòng)本土奢侈品企業(yè)向著集團(tuán)化方向發(fā)展,企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大將使規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)得到充分顯現(xiàn),資金實(shí)力增強(qiáng),專業(yè)化水平更高,也可以發(fā)揮核心品牌的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)作用,推動(dòng)整個(gè)集團(tuán)銷售額和市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)。而采用綜合營銷策略和體貼周到的服務(wù)也將對(duì)擴(kuò)大品牌影響力,提高市場(chǎng)占有率有重要的作用。政府的支持也是必不可少的關(guān)鍵因素。政府可以通過調(diào)整奢侈品稅收從市場(chǎng)的總量和結(jié)構(gòu)方面對(duì)我國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：發(fā)展戰(zhàn)略 奢侈品 市場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F723
【目錄】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-10
• 1.1 問題的提出8
• 1.2 研究的目的和意義8-9
• 1.3 研究的方法9
• 1.4 研究的基本框架9-10
• 第二章 文獻(xiàn)綜述10-19
• 2.1 奢侈品的概念和特征10-13
• 2.2 奢侈品行業(yè)的定義13-14
• 2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16
• 2.4 相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論介紹16-19
• 第三章 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題19-27
• 3.1 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀19-22
• 3.2 我國奢侈品市場(chǎng)存在的主要問題22-27
• 第四章 整合我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)條件27-39
• 4.1 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展條件分析27-37
• 4.2 本章小結(jié)37-39
• 第五章 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的整合研究39-42
• 5.1 戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和原則39
• 5.2 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)39-40
• 5.3 我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略思路40-42
• 第六章 整合我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)措施42-54
• 6.1 政府關(guān)于推進(jìn)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的政策引導(dǎo)42-45
• 6.2 企業(yè)關(guān)于推進(jìn)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的品牌經(jīng)營措施45-52
• 6.3 激發(fā)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)52-54
• 第七章 結(jié)論與展望54-56
• 7.1 研究結(jié)論54
• 7.2 研究展望54-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 謝辭59-60
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果60-62

【參考文獻(xiàn)】

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