本文關(guān)鍵詞：贈禮情境下禮品品牌形象對購買意愿的影響研究

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【摘要】：本文將關(guān)系類型和自我建構(gòu)兩個變量納入到消費者贈禮行為的研究模型中,通過兩個實驗探討了贈禮情境下禮品品牌形象一致性對消費者禮品選擇偏好的影響及其內(nèi)、外部作用機制,并驗證了關(guān)系類型和自我構(gòu)建對禮品品牌形象一致性影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)。實驗結(jié)果表明,禮品品牌形象一致性與關(guān)系類型和自我建構(gòu)的交互作用均對購買意愿有顯著影響。
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)系類型 自我建構(gòu) 品牌形象-贈禮者一致性 品牌形象-收禮者一致性
【基金】：廣東省自然科學(xué)重點項目(2014A030311022) 暨南大學(xué)寧靜致遠項目;暨南大學(xué)優(yōu)秀本科推免生科研創(chuàng)新培育計劃資助項目 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助(15JNLH005)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言贈禮發(fā)生于任何社會的任何發(fā)展階段,在中國這個自古講究“禮尚往來”的國度,其歷史和文化淵源更為悠久和深厚,是我們在日常生活中時常要投入大量的時間、精力和金錢而發(fā)生的行為[1]。它不僅是一項經(jīng)濟事務(wù),更是一種含蓄的溝通過程,對人際交往有重要的能動作用。贈禮作

【參考文獻】

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1 張U，

本文編號：972045