本文關(guān)鍵詞：回顧:北京老字號品牌營銷創(chuàng)新案例研究

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【摘要】：正中華老字號是中華民族在漫長的歷史長河中文化積淀和經(jīng)營智慧的凝結(jié)。這些老字號經(jīng)過百余年的匠心打造和苦心經(jīng)營,已經(jīng)成為中國文化的重要符號和中華文明的組成部分。他們當(dāng)中,有的是擁有現(xiàn)代企業(yè)制度的上市公司,有的在40多個國家和地區(qū)開展海外經(jīng)營,有的還居于小城一隅,維持小作坊式的手工經(jīng)營;有的活躍在市場上,緊跟社會變化節(jié)奏和消費者的變化不斷創(chuàng)新經(jīng)營,業(yè)績?nèi)招略庐?有
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號品牌;創(chuàng)新案例;經(jīng)營智慧;北京老字號;現(xiàn)代企業(yè)制度;企業(yè)公共關(guān)系;策劃案;案例研究;小作坊式;創(chuàng)新經(jīng)營;
【正文快照】： 中華老字號是中華民族在漫長的歷史長河中文化積淀和經(jīng)營智慧的凝結(jié)。這些老字號經(jīng)過百余年的匠心打造和苦心經(jīng)營,已經(jīng)成為中國文化的重要符號和中華文明的組成部分。他們當(dāng)中,有的是擁有現(xiàn)代企業(yè)制度的上市公司,有的在40多個國家和地區(qū)開展海外經(jīng)營,有的還居于小城一隅,維持

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