本文關(guān)鍵詞：安吉白茶品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】： 加強(qiáng)茶葉品牌建設(shè),提升產(chǎn)品競爭能力,是促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路,也是中國茶業(yè)參與國際競爭的重要途徑。作為名優(yōu)茶后起之秀的安吉白茶,在品牌建設(shè)過程中憑借其獨(dú)特、優(yōu)異的品質(zhì),準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、創(chuàng)新的管理模式、嚴(yán)格的管理手段、新穎的運(yùn)作方式,在被發(fā)現(xiàn)推廣后的短短二十幾年時間里取得了卓越的成效,受到了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。 然而,品牌建設(shè)是一個不斷提升、不斷發(fā)展的過程。安吉白茶今天的成功只是為品牌建設(shè)的深入發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),品牌的進(jìn)一步發(fā)展壯大還有待深入研究探討。 本文在綜述國內(nèi)外品牌建設(shè)與營銷研究前沿基本理論的基礎(chǔ)上,首先對安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,特別是安吉白茶產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入所發(fā)揮的作用進(jìn)行調(diào)查分析,闡明安吉白茶產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所處的重要地位和進(jìn)一步加強(qiáng)安吉白茶品牌建設(shè)的重要性和必要性。同時,通過對安吉白茶生產(chǎn)組織形式、各生產(chǎn)主體的基本情況、企業(yè)品牌建設(shè)情況的調(diào)查,并運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行定性、定量分析,掌握安吉白茶各生產(chǎn)主體的綜合實(shí)力,找出安吉白茶品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展存在的主要障礙,提出安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路,為制定和完善安吉白茶品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略措施提供理論依據(jù)和技術(shù)支撐。 其次,對我國茶葉品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、茶葉品牌建設(shè)主要運(yùn)作模式以及安吉白茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,在肯定安吉白茶品牌建設(shè)成就的同時,找出其中存在的一些問題。 最后,在綜合上述調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,針對安吉白茶品牌建設(shè)存在的主要問題,提出了安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想和營銷策略,并在總結(jié)歸納主要研究結(jié)論后,提出了安吉白茶品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展的實(shí)施建議： 一是在扶持龍頭企業(yè)上下功夫,改變目前“百牌齊放”的現(xiàn)狀,整合打造一批強(qiáng)勢企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)由目前的“母子品牌”管理模式,逐步向“子母品牌”管理模式轉(zhuǎn)變。構(gòu)建“政府搭臺,企業(yè)唱戲”的良性互動格局。在條件成熟時,嘗試建立白茶企業(yè)集團(tuán),實(shí)施規(guī)模經(jīng)營,提升品牌效益。 二是秉承科學(xué)發(fā)展理念,以龍頭生產(chǎn)企業(yè)為核心,優(yōu)勢企業(yè)品牌為載體,突破安吉白茶“地域性限制”。通過合作、入股、承包山地等多種形式參與各地的白茶生產(chǎn)經(jīng)營,實(shí)施對外擴(kuò)張,壯大品牌規(guī)模,占領(lǐng)全國白茶生產(chǎn)營銷制高點(diǎn),以應(yīng)對今后的市場挑戰(zhàn)。 三是加強(qiáng)安吉白茶品牌的文化建設(shè)與營銷推廣。在茶文化、茶餐飲、茶旅游等方面開展研究,加大投入力度,豐富品牌的文化內(nèi)涵。另外,從顧客感知價值的角度出發(fā),調(diào)整安吉白茶品牌推廣策略,把營銷重點(diǎn)從宣傳品牌形象轉(zhuǎn)移到推動品牌體驗(yàn)上來,以滿足消費(fèi)者的心理需求。并通過為安吉白茶設(shè)計(jì)經(jīng)典廣告語言的方式,擴(kuò)大品牌影響力,在提高品牌知名度的基礎(chǔ)上,提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度。
【關(guān)鍵詞】：安吉白茶 品牌建設(shè) 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F326.12
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 英文縮略表11-12
• 第一章 緒論12-17
• 1.1 選題背景及目的意義12-13
• 1.1.1 論文選題背景12
• 1.1.2 選題目的和意義12-13
• 1.2 研究方法和技術(shù)路線13-14
• 1.2.1 主要研究方法13-14
• 1.2.2 技術(shù)路線14
• 1.3 主要研究內(nèi)容14-15
• 1.3.1 安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究14-15
• 1.3.2 安吉白茶品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略研究15
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)體系15-17
• 第二章 品牌建設(shè)基本理論研究綜述17-22
• 2.1 品牌的基本概念17-19
• 2.1.1 品牌的含義17
• 2.1.2 品牌的種類17
• 2.1.3 品牌的功能17-18
• 2.1.4 品牌的基本要素18-19
• 2.2 品牌定位19-20
• 2.2.1 品牌定位的概念和作用19-20
• 2.2.2 品牌定位方式20
• 2.3 品牌營銷20-22
• 2.3.1 品牌營銷的內(nèi)涵20-21
• 2.3.2 品牌營銷的模式21-22
• 第三章 安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究22-33
• 3.1 安吉縣基本情況22
• 3.1.1 安吉縣自然條件概況22
• 3.1.2 安吉縣茶葉生產(chǎn)概況22
• 3.2 安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程22-24
• 3.2.1 安吉白茶的發(fā)現(xiàn)和研究推廣階段22-23
• 3.2.2 安吉白茶的小規(guī)模發(fā)展階段23
• 3.2.3 安吉白茶的大規(guī)模發(fā)展階段23-24
• 3.3 安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就24-28
• 3.3.1 種植面積初具規(guī)模24-25
• 3.3.2 白茶產(chǎn)量大幅增長25-26
• 3.3.3 白茶產(chǎn)值不斷提高26
• 3.3.4 經(jīng)濟(jì)效益日趨顯著26-28
• 3.4 安吉白茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析28-33
• 3.4.1 安吉白茶生產(chǎn)主體構(gòu)成情況28-31
• 3.4.2 安吉白茶產(chǎn)業(yè)化組織形式31-33
• 第四章 安吉白茶品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略分析33-51
• 4.1 我國茶葉品牌建設(shè)現(xiàn)狀33-34
• 4.1.1 品牌缺失現(xiàn)象仍然存在33
• 4.1.2 品牌建設(shè)步伐參差不齊33-34
• 4.1.3 多種品牌形態(tài)同生共存34
• 4.1.4 品牌的規(guī)模效益難以體現(xiàn)34
• 4.2 我國茶葉品牌建設(shè)主要模式及成功案例34-37
• 4.2.1 我國茶葉品牌建設(shè)主要運(yùn)作模式34-36
• 4.2.2 茶葉品牌建設(shè)典型案例分析36-37
• 4.3 安吉白茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀37-44
• 4.3.1 安吉白茶區(qū)域公共品牌建設(shè)37-39
• 4.3.2 安吉白茶生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)39-40
• 4.3.3 安吉白茶專業(yè)合作社品牌建設(shè)40-42
• 4.3.4 安吉白茶品牌建設(shè)主要成就42-43
• 4.3.5 安吉白茶品牌建設(shè)存在的主要問題43-44
• 4.4 安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想44-46
• 4.4.1 秉承科學(xué)發(fā)展理念,規(guī)劃白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向44-45
• 4.4.2 加強(qiáng)白茶行業(yè)管理,發(fā)揮市場導(dǎo)向作用45
• 4.4.3 轉(zhuǎn)變品牌管理模式,創(chuàng)新宣傳推廣手段45-46
• 4.5 安吉白茶品牌建設(shè)與營銷策略研究46-51
• 4.5.1 優(yōu)化安吉白茶品牌定位46-47
• 4.5.2 整合安吉白茶企業(yè)品牌名稱47
• 4.5.3 調(diào)整安吉白茶品牌推廣策略47-48
• 4.5.4 強(qiáng)化安吉白茶品牌保護(hù)工作48-49
• 4.5.5 開展安吉白茶品牌延伸研究49-51
• 第五章 結(jié)論51-53
• 5.1 本文主要研究結(jié)論51
• 5.2 營銷戰(zhàn)略實(shí)施建議51-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56-57
• 作者簡歷57

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉元義;游繼芳;;“安吉白茶”可持續(xù)發(fā)展的調(diào)查與研究[J];茶葉;2013年02期

2 鄧靜;王遠(yuǎn)興;丁建;;白茶與安吉白茶的研究進(jìn)展[J];食品工業(yè)科技;2013年04期

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本文編號：958721