本文關鍵詞：自我概念與商品形象的一致性和仿制商品消費及使用的關系:作用與反作用

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【摘要】：通過一個相關研究和一個實驗研究探索自我概念與仿制商品形象的一致性與消費者對仿制商品消費意愿的關系,以及反過來個體在使用仿制商品后對其行為的影響。研究一中,呈現(xiàn)給被試三組同一品牌的正品和仿制商品,讓被試評價,相對于正品,其自我概念與仿制商品形象一致的程度以及對仿制商品的購買意愿,結果發(fā)現(xiàn)被試評價其自我概念與仿制商品形象一致性程度越高,其對仿制商品的購買意愿越高;研究二中,被試被要求使用正品或仿品鋼筆完成矩陣謎題任務,并根據(jù)成績自行兌換獎勵,結果發(fā)現(xiàn),相比使用正品鋼筆,被試使用仿制商品后更傾向于謊報成績,表現(xiàn)出與仿制商品相一致的虛假欺騙屬性。以上研究結果說明,自我概念的影響貫穿于消費行為始終,自我概念和仿制商品形象的一致性會促進消費行為,而對仿制商品的消費也會反過來作用于自我,使消費者的行為傾向和仿制商品的負面特征趨于一致。
【作者單位】： 北京師范大學心理學院應用實驗心理北京市重點實驗室;
【關鍵詞】： 仿制商品 自我概念 形象一致性 消費者行為
【分類號】：B849
【正文快照】： 1前言仿制商品(counterfeit)概念最早由Bamossy和Scammon(1985)提出,是指擁有品牌價值產品的復制品,體現(xiàn)為對原產品包裝、設計、商標等多方面的復制(Ang,Cheng,Lim,Tambyah,2001;Chow,2000),是一種侵犯知識產權的行為(Staake,Thiesse,Fleisch,2009)。據(jù)聯(lián)合國毒品和犯罪問題

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本文編號：906153