本文關(guān)鍵詞：從文化視閾探究名人代言在廣告表征中的作用機(jī)理

  更多相關(guān)文章： 名人代言 廣告表征 作用機(jī)理

【摘要】：名人代言是品牌傳播中的重要策略,已經(jīng)成為各大企業(yè)爭(zhēng)相使用的文化傳統(tǒng)。文章從文化的視閾出發(fā),揭示了名人代言在廣告表征中的重要價(jià)值,從意義建構(gòu)、社會(huì)話語(yǔ)權(quán)、情感喚醒和伴隨意義解讀四個(gè)角度詮釋了名人代言在廣告表征中的作用機(jī)理,并進(jìn)一步探究了代言人的選擇和使用策略,以期更好地將名人代言應(yīng)用到品牌傳播當(dāng)中去。
【作者單位】： 北京工商大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 名人代言 廣告表征 作用機(jī)理
【基金】：2016年研究生科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目資助
【分類號(hào)】：F713.8;G206
【正文快照】： 1廣告表征中的名人代言概述英國(guó)當(dāng)代著名的文化研究先驅(qū)斯圖爾特·霍爾在《表征》中指出,表征是把特定的意義在一個(gè)可被轉(zhuǎn)達(dá)和闡釋的符號(hào)形式中具體化,而廣告表征則是在現(xiàn)實(shí)的文化景觀中為商品賦予特定的意義,并通過具體的符號(hào)創(chuàng)意和共享的媒介傳播獲得大家認(rèn)可的文化過程。一

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 張磊;;名人代言策略分析[J];新聞傳播;2012年05期

2 張永琪;;“禁名人代言”也是惰政[J];廉政w，

本文編號(hào)：906086