發(fā)布時(shí)間：2017-09-23 13:27

  本文關(guān)鍵詞：洛陽杜康控股有限公司的品牌營(yíng)銷研究

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌個(gè)性 品牌文化 品牌營(yíng)銷 杜康

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展的背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。要想在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，品牌的作用日益凸顯。是否能夠完美打造自己的品牌成為企業(yè)制勝的法寶，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。尤其對(duì)于中國(guó)的白酒市場(chǎng)而言，白酒消費(fèi)已經(jīng)由過去的產(chǎn)品消費(fèi)向如今的品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變，白酒企業(yè)核心力的競(jìng)爭(zhēng)也演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。然而品牌理論在我國(guó)的發(fā)展歷史還很短，企業(yè)在品牌管理、品牌營(yíng)銷等方面比較落后，，相關(guān)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還不足，和國(guó)外品牌的發(fā)展相比還存在著一定的差距，要想在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)方面不斷借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，打破對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的局限，在努力擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)更加注重品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，在品牌的營(yíng)銷策略上不斷創(chuàng)新。 洛陽杜康控股有限公司是2009年底在汝陽、伊川兩家“杜康”酒廠戰(zhàn)略整合的基礎(chǔ)上，新組建的大型控股企業(yè)。所擁有的“杜康”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。主打產(chǎn)品現(xiàn)有六大系列，40多個(gè)品種。有著酒業(yè)鼻祖之稱的杜康酒,蘊(yùn)含著5000余年的文化歷史,可稱中國(guó)白酒的祖師爺。杜康也一直作為酒文化的代名詞，出現(xiàn)在古今許多文學(xué)作品中。然而,受市場(chǎng)操作的不利因素影響,有著5000年傳承歷史的杜康一度黯然失色。2009年底杜康品牌成功進(jìn)行了戰(zhàn)略整合，如何更好地傳承杜康文化，讓杜康品牌回歸原有的高度是改制后的新杜康必須解決的問題。本文將綜合最新的品牌營(yíng)銷理論，從洛陽杜康發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，提出有針對(duì)性的解決對(duì)策。同時(shí)也希望能夠?qū)δ壳霸趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上實(shí)力薄弱的豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌個(gè)性 品牌文化 品牌營(yíng)銷 杜康
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景及意義8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.2.1 研究方法11
• 1.2.2 創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.3 研究思路及論文框架12-14
• 1.3.1 研究思路12
• 1.3.2 論文框架12-14
• 第二章 品牌營(yíng)銷理論概述14-22
• 2.1 品牌的理論研究14-17
• 2.1.1 品牌的定義14-16
• 2.1.2 品牌的價(jià)值16
• 2.1.3 品牌的作用16-17
• 2.2 品牌營(yíng)銷的理論研究17-19
• 2.3 品牌營(yíng)銷策略研究19-22
• 2.3.1 品牌定位策略20
• 2.3.2 品牌個(gè)性策略20
• 2.3.3 品牌傳播策略20-21
• 2.3.4 品牌銷售策略21
• 2.3.5 品牌文化策略21
• 2.3.6 品牌管理策略21-22
• 第三章 洛陽杜康的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析22-28
• 3.1 洛陽杜康的概況22
• 3.2 洛陽杜康品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀22-23
• 3.3 洛陽杜康品牌營(yíng)銷 SWOT 分析23-24
• 3.3.1 洛陽杜康自身優(yōu)勢(shì)（S）23
• 3.3.2 洛陽杜康外部機(jī)遇（O）23-24
• 3.3.3 洛陽杜康內(nèi)部劣勢(shì)（W）24
• 3.3.4 洛陽杜康外部威脅（T）24
• 3.4 洛陽杜康在品牌營(yíng)銷中存在的問題分析24-28
• 第四章 洛陽杜康的品牌營(yíng)銷策略28-36
• 4.1 構(gòu)建完整的產(chǎn)品品牌體系28-29
• 4.1.1 提升產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新力度28
• 4.1.2 找準(zhǔn)品牌定位重塑品牌形象28-29
• 4.2 拓展品牌傳播方式提升品牌影響力29-30
• 4.2.1 借助傳統(tǒng)媒體提升品牌影響力29
• 4.2.2 擅于利用新媒介引領(lǐng)消費(fèi)29-30
• 4.2.3 在大型活動(dòng)中推廣品牌30
• 4.3 不斷優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源促進(jìn)品牌銷售30-31
• 4.3.1 著力優(yōu)化營(yíng)銷渠道30
• 4.3.2 開創(chuàng)電子商務(wù)營(yíng)銷新模式30-31
• 4.4 延伸品牌文化內(nèi)涵打造獨(dú)特酒鄉(xiāng)文化31-33
• 4.4.1 洛陽杜康打造品牌文化的必要性和可行性31-32
• 4.4.2 努力打造洛陽杜康核心品牌文化32-33
• 4.5 提升洛陽杜康的品牌管理水平33-36
• 4.5.1 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)為品牌營(yíng)銷提供組織保障33
• 4.5.2 大量引進(jìn)專業(yè)人才打造品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)33
• 4.5.3 采取措施加大品牌保護(hù)力度33-36
• 第五章 結(jié)論與展望36-38
• 5.1 結(jié)論36-37
• 5.2 展望37-38
• 參考文獻(xiàn)38-40
• 致謝40-41

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 管信林;市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略若干問題探究[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);1994年01期

2 劉勇;;品牌延伸的決策研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年04期

3 丁家永;整合營(yíng)銷觀念與鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];商業(yè)研究;2004年18期

4 馬瑞華;;城市品牌定位與品牌溢價(jià)[J];商業(yè)研究;2006年08期

5 劉霞;論包裝對(duì)品牌建立的多重作用[J];包裝工程;2004年03期

6 邱宗勛;關(guān)于品牌戰(zhàn)略與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考[J];成都行政學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué));2005年04期

7 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價(jià)值評(píng)估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年07期

8 何志毅,趙占波;品牌資產(chǎn)評(píng)估的公共因子分析[J];財(cái)經(jīng)科學(xué);2005年01期

9 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2005年07期

10 邱紅彬;論品牌定位系統(tǒng)及其應(yīng)用[J];重慶商學(xué)院學(xué)報(bào);2001年04期

本文編號(hào)：905519